SEO–продвижение: ошибки и пути исправления

Поисковые системы постоянно изменяются, адаптируются под новые условия. Чего стоит только ChatGPT, ворвавшийся на рынок меньше года назад, повлекший за собой появление массы аналогов, которым всем вместе пророчат изменить органический поиск. Вовремя реагировать на новые вызовы должен каждый уважающий себя SEO-специалист, так как это продвижение является одним из самых распространенных.

В агентстве высоких откликов HICLICK уделяют достаточно внимания анализу текущего состояния сферы, трендов и прогнозирования возможных тенденций. Но, к сожалению, не все SEO-компании оказываются одинаково полезны. Ошибки, допущенные специалистами, могут нивелировать все усилия клиента по продвижению. Предлагаем вам перечень простых, но фатальных ошибок для вашего SEO и чек-лист по их исправлению.

1. Контент недостаточно оптимизирован, веб-страница не содержит достаточного количества ключевых слов и фраз, с помощью которых поисковые системы могли лучше ее ранжировать. Чтобы этого не происходило, вот 10 правил оптимизации текстов:

• Хороший заголовок должен содержать ключевые слова, которые вы хотите оптимизировать на странице. Ключевые слова в подзаголовке помогут поисковым системам понять содержание страницы.
• Сдобрите ключевыми словами сам текст, но не перегрузите его. Иначе поисковые системы могут снизить ранжирование страницы.
• Используйте семантически близкие слова и фразы. Так поисковые системы лучше поймут содержание страницы и улучшат ее ранжирование.
• Контент должен быть уникальным и не дублироваться на других страницах сайта или в интернете в целом.
• Изображения, видео и другие мультимедийные элементы помогают улучшить пользовательский опыт и ранжировать страницу.
• Изображения должны быть оптимизированы для быстрой загрузки и содержать ключевые слова в атрибуте alt.
• Разбивайте контент на параграфы, списки и другие элементы, чтобы сделать его более читабельным и удобным для пользователей.
• Регулярно обновляйте контент: так системы понимают, что ваш сайт активен и релевантен.
• Метатэги тоже помогают поисковым системам понимать содержание страницы и отображать более информативный и привлекательный сниппет в результатах поиска.
• Улучшают ранжирование ссылки на другие страницы на вашем сайте и в интернете. Но, опять же, без перегрузки.

2. Неправильная структура сайта, в результате чего пользователю трудно ориентироваться. Это может привести к снижению ранжирования. Поэтому при проектировании структуры обратите внимание на следующие моменты:

• Главное меню. Оно должно быть видимым и легко доступным для пользователей, содержать ссылки на основные разделы сайта, которые вы хотите продвигать в поисковых системах.
• Хлебные крошки. Добавьте их – и пользователям будет легко перемещаться по сайту, а поисковым системам – понимать структуру сайта.
• Внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта. Это позволяет совершенствовать пользовательский опыт и улучшить ранжирование страницы.
• Карта сайта. Так пользователи быстро найдут нужную страницу, а поисковые системы – поймут структуру сайта.
• Поиск и категории. Добавление функции поиска на сайте позволяет пользователям быстро найти нужную информацию и улучшает пользовательский опыт. А использование категорий на сайте позволяет пользователям легко найти нужную информацию и улучшает структуру сайта для поисковых систем. 
• Тэги. Это облегчает быстрый поиск связанного контента и улучшает структуру сайта для поисковых систем. А если добавить навигацию по тегам, вашему пользователю будет еще лучше.
• Фильтры. Добавление фильтров на страницы позволяет пользователям легко находить нужную информацию и улучшает структуру сайта для поисковых систем.
• Ссылки на социальные сети. Так ваши пользователи смогут легко поделиться вашим контентом

3. Неправильный выбор ключевых слов. Это приводит к плохому ранжированию. По этому поводу множество материалов написано, но если совсем коротко, то важно учесть следующее:

• Слишком широкие ключевые слова не имеют конкретного значения и не отражают тематику сайта.
• Слишком узкие ключевые слова могут ограничить потенциальную аудиторию.
• Нерелевантные ключевые слова не имеют отношения к тематике сайта и не привлекают целевых пользователей. 
• Игнорирование сезонности и изменений в поведении пользователей при поиске информации. 
• Игнорирование коммерческих и информационных запросов. Частота у коммерческих может быть ниже, но результата получите, в итоге, больше
• Группировка (кластеризация) по смыслу и по фактору «информационный/коммерческий» позволит копирайтеру создать полезный и приятный текст
  

4. Неправильное использование метатэгов или неиспользование их вообще.

Метатэги – это технические элементы HTML, которые описывают содержание страницы для поисковых систем. При SEO-продвижении мегатэги играют важную роль, так как они помогают поисковым системам понимать, о чем именно страница. Неправильное их использование может привести к плохому ранжированию и даже к наказанию со стороны поисковых систем

Ошибки, которых нужно избегать при использовании метатэгов:

• Использование одинаковых метатэгов на всех страницах сайта, что приводит к дублированию контента и негативно влияет на ранжирование.
• Неправильное заполнение метатэгов, например, использование слишком коротких или неинформативных описаний.
• Неактуальность мегатэгов, например, использование устаревших ключевых слов или описаний.

Правильно:

• Использовать уникальные метатэги для каждой страницы сайта, чтобы они точно описывали содержание страницы.
• Заполнять мегатэги информативным и привлекательным описанием, которое максимально точно отражает тематику
• страницы и привлекает пользователей.
• Использовать допустимые метатэги, такие как title и description, которые по‑прежнему используются поисковыми системами для определения содержания страницы. 
• Регулярное обновлять метатэги в соответствии с изменениями на сайте и поведением пользователей.

5. Недостаточная скорость загрузки сайта.

Это приводит к плохому ранжированию и ухудшению пользовательского опыта. Скорость загрузки сайта является одним из важных факторов, влияющих на SEO-продвижение. Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт, что повышает вероятность того, что пользователь останется на сайте и выполнит целевое действие. Кроме того, поисковые системы также учитывают скорость загрузки при ранжировании сайтов. Для проверки скорости загрузки можно использовать различные инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, GTmetrix или Pingdom. Эти инструменты оценивают скорость загрузки и дают рекомендации по ее улучшению. Нормальное значение скорости загрузки зависит от конкретного сайта и его целевой аудитории. Однако общепринятой рекомендацией является время загрузки страницы менее 3 секунд. Если время загрузки страницы превышает этот порог, нужно принимать меры.

6. Несоответствие контента запросу пользователя. Это вновь снижает ранжирование. Для проверки соответствия запроса посетителя контенту на сайте можно использовать следующие методы:

• Анализ ключевых слов и фраз, которые использовал посетитель в запросе. Сравните их с контентом на странице и убедитесь, что они соответствуют друг другу.
• Используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы узнать, какие страницы пользователь посетил после своего запроса. Если он покинул страницу сразу же после ее загрузки, возможно, контент на странице не соответствует его запросу.
• Используйте инструменты для анализа поведения пользователей на сайте, такие как Hotjar или Crazy Egg, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с контентом на странице. Если они быстро покидают страницу или не выполняют целевое действие, возможно, контент не соответствует их запросу. 
• Проведите опросы или исследования среди своих посетителей, чтобы выяснить, соответствует ли контент на сайте их запросам и ожиданиям. Это поможет улучшить качество контента и увеличить количество конверсий. 

7. Неправильное использование внутренних ссылок.

Это когда веб-мастера применяют ссылки неправильно или не применяют их вообще. Это снижает ранжирование и ухудшает пользовательский опыт. Внутренние ссылки помогают поисковым роботам понять структуру сайта и определить, какие страницы являются наиболее важными и релевантными для определенных запросов. Так они влияют на продвижение. 

Старайтесь избежать следующих ошибок:

• Использование нерелевантных анкоров (текст, на который кликают, чтобы перейти по ссылке). Анкор должен быть связан с содержанием страницы, на которую направляет ссылка.
• Использование большого количества внутренних ссылок на одной странице. Это может затруднить поисковым роботам понимание структуры сайта и привести к снижению ранжирования страниц.
• Создание битых ссылок или ссылок на страницы, которых больше нет на сайте. Это может привести к ухудшению пользовательского опыта и ухудшению ранжирования сайта.
• Использование скрытых ссылок, которые не видны пользователю, но видны поисковым роботам. Это может привести к наказанию сайта поисковыми системами и снижению его ранжирования.
• Использование одинаковых анкоров для разных ссылок. Это может привести к путанице поисковых роботов и снижению ранжирования сайта.

Когда мы делаем SEO-аудиты для будущих клиентов, то чаще всего выявляем недостаточную оптимизацию контента, неоптимальную структуру и некорректные метатэги. Рекомендуем выбирать компетентного подрядчика, который не допустит таких досадных вещей.