Ранее таргетологи пользовались рекламным кабинетом непосредственно Вконтаке или myTarget . В 2022 год ситуация изменилась - был запущен проект VK Реклама. В настоящее время Вконтакте осуществляет перевод всех своих рекламных кампаний на новую платформу, постепенно урезая функционал старой.
Специалисты HICLCIK посетили вебинар «Как стартовать в новом кабинете VK ADS (VK реклама) и не наломать дров». Давайте разберемся, что это за платформа и с чем ее едят.
1. Что такое VK Реклама и как она работает
VK Реклама – платформа для быстрого запуска эффективной рекламы на проектах VK.
VK Реклама был запущен в апреле 2022 года, но только в феврале 2023 стал доступен всем желающим. Первоначально в нем можно было рекламировать только мобильные приложения, но теперь функционал расширился.
VK Реклама объединяет возможности старого кабинета, сервиса myTarget и новые разработки ВКонтакте.
2. Основные отличия VK Реклама от старого рекламного кабинета ВК
- Внешний вид – интерфейс новой платформы представлен в формате дашборда. Рекламный кабинет стал логичнее и интуитивно понятнее.
- Высокие результаты проведения кампаний за счет автоматизации.
- Удобство управления благодаря трехуровневой структуре компании.
- Быстрота запуска за счет адаптации объявлений под все площадки.
- Умное таргетирование. Показ объявления в зависимости от предпочтений пользователя.
- Новые стратегии управления ставкой за рекламный показ:
– Цель «Максимальное количество событий с ограничением по стоимости».
– Цель «Максимальное количество событий за ваш бюджет».
В старом рекламном кабинете было доступно ручное управление ценой показов. В VK Реклама эту функцию убрали, потому что автоматические стратегии работают эффективнее и экономят время.
-
Трехуровневая структура рекламных кампаний
Внутри рекламных кампаний появилась возможность создавать группы объявлений. Это позволяет применять настройки и оптимизацию бюджета сразу к целой группе, а не только к отдельным объявлениям.
Доступные настройки:
На уровне кампаний — общие настройки и цели.
На уровне групп — настройки таргетингов.
На уровне объявлений — непосредственно тексты, изображения и видео.
Преимущества
– Удобное распределение бюджета рекламной кампании между группами объявлений.
– Удобная сегментация при работе с большим количеством рекламируемых товаров или услуг.
– Удобная сегментация при работе с различными рекламными инструментами и настройками.
-
Адаптивные (универсальные) объявления
Гибкий формат, способный автоматически подстроиться под любые площадки и места размещения, а также под пользователей.
Система создает все варианты креативов для максимального охвата ЦА на всех доступных площадках VK и подбирает наиболее конверсионное сочетание формата креатива для каждого пользователя на каждой площадке VK.
Сейчас доступно:
– Медиатека с быстрым доступом к ранее загруженным креативам
– Автогенерация текстов для объявления
– Realtime-превью всех форматов объявлений
3. В VK Рекламе можно продвигать товары, услуги и бизнес.
Платформа говорит о том, что еще не все форматы реализованы и со временем будут пополняться.
Сейчас доступно 5 объектов для рекламирования:
– Сайты.
– Мобильные приложения (цели: установки мобильных приложений, конверсии в мобильные приложения)
– Каталоги товаров (цели: для сайтов и приложений, привлечение потенциальных клиентов, динамический ретаргетинг)
– Лид-формы (цель: сбор контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге - заявки, заказы, регистрации)
– Бизнес-сообщество (цели: увеличение подписчиков, диалоги с сообществом, повышение вовлеченности, продвижение товаров и услуг в сообществе)
4. Где транслируются объявления из VK Рекламы
По умолчанию, объявления отображаются на всех доступных площадках и местах размещения.
Площадки, которые использует VK Реклама:
– ВКонтакте - крупнейшая соц.сеть в России и СНГ. Пользователи видят объявления в ленте новостей, на стене сообществ, в виде баннеров слева в десктопной версии сайта, в историях в мобильном приложении.
– Одноклассники - соц.сеть с пользователями в 220 странах.
– Проекты VK - реклама на главной Mail.ru, Delivery Club, Skillbox, контентные проекты Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
– Рекламная сеть - реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и других.
5. Доступы в VK Рекламе
1 уровень - Агентский аккаунт, к нему присоединяются «Аккаунты менеджера»
2 уровень - Аккаунт менеджера, на них выдаются доступы к «Рекламным аккаунтам»
3 уровень - Рекламный аккаунт (клиент)
6. В чем сила VK Рекламы.
Плюсы нового кабинета:
– Трехуровневая структура рекламных кампаний
– Удобный интерфейс
– Более глубокая статистика
– Автоматическое управление ставкой
– Больше таргетингов по интересам
– Универсальный формат объявления
– Медиатека сохраняет весь архив баннеров
– Появился видео-конструктор
Минусы нового кабинета:
– Нельзя импортировать рекламные кампании из старого кабинета в новый, только создавать новые кампании с нуля
– Многих таргетингов, которые были в старом кабинете, в новом нет
– Меньше форматов объявлений (в процессе добавления)
– Возникают проблемы с предоставлением доступов
– Нет ручного управление ценой показов
7. Как перенести кампании в VK Рекламу.
1. Изучать новый кабинет и плавно переносить кампании из старого кабинета.
2. Поставить на сайт новый пиксель и убедиться, что он определяет нужные события.
3. При использовании динамического ремаркетинга на основе товарных фидов, необходимо загрузить фид в новый кабинет и проверить его корректность.
4. Сделать креативы всех доступных форматов.
– Для логотипа: 256х256.
– Для картинок в постах: 1:1 — 600x600px, 4:5 — 1080х1350, 16:9 — 1080x607px.
– Для видео: минимум 720p (лучше 1080p) — горизонтальные и вертикальные.
5. Работать с текстами: выделить основные преимущества и на основе каждого написать по 15-20 текстов до 90 - 220 символов.
6. Тестировать рекламу сайта в VK Ads при работе с форматами «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой».
7. Следить, что ваши конкуренты делают в VK. Например, это можно делать с помощью платформы Pepper.Ninja.
Мнение Екатерины Ивановой, руководителя бэк-офиса агентства HICLICK, нужно ли переносить рекламные кампании весной 2023:
“Если ранее были сомнения по поводу переноса рекламных кампаний из кабинета ВК в новый кабинет ВК Рекламы, то сейчас их не остаётся – время пришло! Тем более, в ближайшем будущем ВК Реклама станет единственным инструментом для запуска таргетированной рекламы VK и MyTarget.
Новая платформа уже готова к тому, чтобы закрыть все задачи, поставленные перед бизнесом: будь то продвижение нового бренда или привлечение целевых клиентов на сайт. Обновления в интерфейсе, расширение инструментария, изменения в структуре рекламной кампании и многие другие доработки в ВК Рекламе однозначно сыграют положительную роль в эффективности проектов и освоении бюджетов.
Примечателен и тот факт, что на новой платформе появились умные алгоритмы, они позволяют более точно настраивать таргетинги и повышать конверсионность трафика. Эксперты уже сейчас отмечают рост показателей в тестовых рекламных кампаниях.”
У вас остались сомнения по переносу ваших рекламных кампаний и запуска новых? Свяжитесь с нами, мы проконсультируем вас как бережно перенести рекламные кампании, устраним ошибки и настроим актуальные фишки рекламной системы.
