Продвижение в топ 10 Яндекса

Для кого данная статья и что полезного вы узнаете?

Если у вас есть дело, в которое вы вкладываете и хотите получать больше конверсии с сайта, продвигать свой бизнес онлайн и поднимать репутацию – тогда вы по адресу. Вы узнаете: как можно раскрутить свой сайт в поисковой системе, как вашему продвижению может помочь Яндекс Директ и почему так важна репутация вашего бизнеса в Яндекс Картах.

Раскрутка сайта в Яндексе. Что для этого нужно?

Вам потребуется:

- собственный сайт на домене второго уровня;

- доступ для управления вашим ресурсом;

- аккаунт Яндекса для работы в webmaster.yandex.ru.

Раскрутка сайта в Яндексе – инструкция.

Внесите ваш сайт в Вебмастер (webmaster.yandex.ru) и укажите ваши права. Далее перейдите в раздел с указанием региона сайта. Проверьте что бы он был указан. Вы должны указать тот регион, в котором вы работаете, например, Барнаул. Если вы онлайн-компания, то можно поставить Россию.

Сначала вам нужно выявить один запрос поиска, под который вы будете оптимизировать. Далее вы сможете дублировать данный алгоритм и для других запросов.

Самостоятельно нельзя выбирать или придумывать запросы, их нужно выявлять на основе статистики Яндекса на сайте wordstat.yandex.ru.

Зайдя на сайт wordstat.yandex.ru укажите тот регион, который вы зарегистрировали и вбейте поисковый запрос на тему, по которой вы планируете продвижение. Посмотрите, что подскажет статистика. Ориентируйтесь на низкочастотный и продающий запрос. Низкочастотный – около 500 показов в месяц. Продающий – это запрос, который звучит как мысль человека, ищущего определенный продукт и услугу.

1. Выберите страницу на вашем сайте, которую вы планируете продвигать по запросу.

Проще заниматься продвижением главной страницы, а вот труднее всего страницы второго, третьего уровня. Продвижение вашей страницы – это действия с url-адресом. Попробуйте найти в поиске Яндекса страницу по ее url-адресу, если она нашлась, но менять url не нужно. Если страница не показалась в выдаче, то нужно поменять адрес под поисковый запрос, по которому планируется продвижение.

2. Оптимизация выбранной страницы по заголовку. 

Пишите ваш поисковый запрос, по которому идет продвижение в самом начале заголовка на странице. Важно писать его вначале. Далее вы сможете вложить смысл в заголовок и сделать его продающим. 

3. Раскрутка сайта в Яндексе, как часть работы с мета-тегами.

При попадании в панель управления сайтом, а затем в пункте редактирования страницы вам нужно прописать ключевые слова в мета-тег. Нужно ввести в это поле запрос, с помощью которого вы продвигаете страницу.

Рядом с разделом ключевых слов keywords, расположен раздел description. В нем будет располагаться информация, которую поисковик будет отображать в результатах поиска. В этом разделе вам нужно расположить продающие предложения и внедрить один или 2 раза запрос, который вы продвигаете, чтобы пользователь захотел перейти на ваш сайт, а не на сайт конкурентов.

 

4. Совершенствуйте контент на сайте.

Контент, будь то статья или пост, обязан быть соответствующим вашим ключевым словам. Ваш контент должен быть уникальным, грамотным, легко читаемым который сможет заинтересовать пользователей и быть нужным.

Используйте подзаголовки. В редакторе они обозначаются как «Заголовок 2, 3, 4», а в коде это выглядит: h2, h3. 2, 3 и 4, они показывают степень важности заголовка по убыванию.

Не забывайте о визуальных составляющих текста: картинки, графики, таблицы, гифки, фото, диаграммы, видео. Совсем не обязательно использовать всё и сразу, но что-то из перечисленного обязательно должно присутствовать. С помощью визуальных элементов текст разбавляется и проще читается, при этом сайт для поисковика становиться более значимым.

Пишите большие тексты. Важно, чтобы страница, на которую направленно продвижение содержала от 1200 слов. Такие страницы получают рейтинги выше в поисковике. При этом не забывайте сохранять качество текста и включать в него ключевые запросы. Не стоит злоупотреблять на странице большим количеством ключевых слов, одна ключевая фраза не должна повторяться более 2-х раз в одном тексте.

Любой, кто старается развивать свой бизнес в интернете, хоть раз слышал, что это можно осуществлять с помощью СЕО продвижения. СЕО работает еще эффективнее в связке с другими инструментами продвижения, например с контекстной рекламой Яндекс Директа. Мы вам расскажем почему и как контекстная реклама в Яндекс Директ влияет на продвижение в поисковике.

Как продвижение в Яндекс Директ влияет на бренд.

Развитие вашего бизнеса. Когда ваша реклама или УТП (уникальное торговое предложение) показывается первым в выдаче, то ваш бренд более заметен для аудитории. Кроме этого, ваше УТП может тактично "преследовать" пользователей на любых сайтах в Яндекс. Это изначально гарантирует высокий охват и поднимает узнаваемость бренда. В какой-то момент часть аудитории все ровно пожелает узнать больше о вашей компании.

Рост жизненно важного (брендового) трафика. Продвижение сайта в Яндекс Директ напрямую влияет на рост и вашу позицию в выдаче поисковика. По количеству просмотренной рекламы, у аудитории начинают возникать соответствующие вашему бизнесу запросы. Трафик по таким запросам растет.

Усовершенствование поведенческих факторов. Система поведенческих факторов Яндекса разрушила древние стереотипы о влиянии рекламы Яндекс Директа на поисковое продвижение. Сайту нужен трафик, чтобы воздействовать на поведенческие факторы аудитории. Как раз таки трафик мы можем получить благодаря контекстной рекламе. Положительный эффект не заставит себя долго ждать, если ваш сайт способен задержать пользователя, удобен и прост в использовании. Но, если ваш сайт не конкурентно способен, то можно добиться обратного эффекта и усложнить свое продвижение.

Увеличение семантического ядра. Если в настройках Яндекс Директа активировать показы по дополнительным ключевым словам, то даже при маленьком бюджете можно получить доступ к огромным возможностям по расширению семантики. В данных фразах вы встретите много ненужных, о чаще всего именно они заставляют подумать о новых товарах или предоставлении новых услуг. Это помогает удовлетворить еще больше потребностей аудитории и охватить новую. 

Доказательство.

Для ясности мы продемонстрируем пару примеров из Яндекс Метрики. Для начала познакомим вас с небольшим количеством теории об интернет-статистике. Яндекс Метрика распределяет входящий трафик по нескольким показателям:

• прямое вхождение,

• переходы из поисковых систем,

• переходы из социальных сетей,

• рекламные клики,

• клики по ссылкам со сторонних ресурсов,

• внутренние переходы,

• переходы с сохраненных страниц,

• переходы, которые система не смогла определить.

Сначала мы рассмотрим сайт, где никогда не проводили СЕО оптимизацию. Слабая посещаемость сайта. Маленькое количество входящего трафика из поисковика, и оно не превышает количество посещений из других источников. 

 

Сейчас ситуация иная: сайт имеет стабильный трафик. Поисковой трафик намного выше остальных категорий посещений и стремиться к росту. Это сайт интернет-магазина, и СЕО-оптимизация к нему не применялась. Эти результаты были достигнуты с помощью:

• Уникального и полезного контента

• Создания удобной и правильной навигации сайта

• Стратегически правильно выбранной компании в сфере деятельности (растущий тренд товара или услуги),

• Использования контекстной рекламы.

 

Но, каким образом на это влияет раскрутка сайта через Яндекс Директ? Ведь доля контекста на сайте низкая. Вы найдете ответ на этот вопрос ниже. Если оставить на графике трафик только с рекламы и поисковика, то можно заметить закономерность.

 

Первый прирост трафика увеличил объемы контекстной рекламы. Затем ее отключили, но сайт продолжал расти, а потом снова падение трафика.

Усложнение алгоритмов поисковика и снижение поддержки ссылок породило востребованность таких факторов ранжирования, как поведенческих и социальных. То есть, из-за низкой посещаемости сайта пользователями, снижается его позиция в поисковой выдаче. И наоборот. Чем больше пользователей посетят ваш сайт, тем больше:

• внутренних переходов по вашим ресурсам

• просмотр внутренних страниц сайта

• возможностей для лучшего продвижения 

 
Если вы правильно и качественно подобрали ключевые слова и всё настроили, но снижается количество аудитории, которая сразу же покидает сайт или отказывается от вашего продукта или услуги. Это является важнейшим моментом при ранжировании сайта. То есть, во время создания вашего семантического ядра, которое будет так же узконаправленным для контекстной рекламы, то аудитория находит именно ваш сайт, который отвечает их запросам.

Если используется не точная формулировка или односложные слова, такие как «кисть», «бигуди», то совершенно не понятно что пытается найти человек. То ли характеристики, то ли где можно приобрести товар. Рекламные кампании такого формата дают очень низкие результаты и повышают отказы на сайте.

Но, если клиент нашел что искал, двигается дальше по сайту, а не сбегает с него в первые секунды, то поисковик понимает что этот сайт действительно интересен аудитории и заслуживает повышения с выдаче. Самое главное, чтобы трафик был целевым, это относиться и к запуску рекламных кампаний, которые ждут успеха. 

 

Взглянем на первый график, отчетливо прослеживается подъем по ссылкам на сайте. Поисковая система расценивает это как положительную динамику. Если запустить следом еще одну рекламную кампанию, она подтвердит эту динамику. 

Так что же: SEO или контекстная реклама?

При внимательном прочтении данной статьи, ответ на этот вопрос очевиден. Эти способы взаимосвязаны и дополняют друг друга. Контекстная реклама поддерживает и продвигает сайт, на котором специалисты осуществляют СЕО оптимизацию. Но следует учесть несколько моментов. Для продвижения вашего ресурса с помощью Яндекс Директа, важно чтобы он соответствовал нескольким правилам системы:

• должен быть ориентирован на русскоязычную аудиторию;

• более 100 разных посетителей в сутки;

• регистрация аккаунта на Яндекс Вебмастер;

Вы всегда должны просчитывать бюджет. Что бы не увести ваш бизнес в убыток важно оценивать все возможные риски. Не стоит полностью надеется на взаимосвязь СЕО и контекстной рекламы, нужно пользоваться любыми всевозможными каналами для привлечения аудитории. 

Продвижение в Яндекс Директ. Как размещать рекламу?

Поисковое продвижение – это возможность использования различных рекламных форматов. Прежде чем начинать продвижение в Яндекс Директ, нужно оптимизировать ваш сайт, провести аудит и исследования. Конечно, можно осуществить весь этот сложный продуманный план в одиночку, а можно довериться специалистам HICLICK, которые смогут:

• Осуществить анализ конкурентов в Яндекс Директ

• Создать план вашей маркетинговой стратегии

• Настроить параметры Яндекс кабинета

• Разработать целевые страницы

• Заниматься постоянным мониторингом вашего продвижения

• Формировать для вас ежемесячные отчеты о деятельности

• Внесение различных коррективов, при необходимости

После создания качественного коммерческого сообщения с ссылкой на ваш сайт, оно будет проходить модерацию. Если с вашим сообщением все в порядке, оно без нарушений и соответствует всем требованиям, то вы получите HTML-код для публикации рекламного сообщения. Рекомендуем перед запуском протестировать рекламные сообщения, что бы стало возможным определить, какие из них понижают отказы на сайте, привлекают аудиторию и повышают конверсию.

Продвижение в Яндекс Директ – очень многообещающий процесс. Но вместе с этим, очень трудозатратный, который требует не только денежных средств, времени, но и различных технических знаний. 

Продвижение на Яндекс Картах.

Компания, которая размещена на Яндекс Картах включает в себя информацию:

• Отзывы и их количество

• Рейтинг

• Фотографии организации

• Цены на товары или услуги, меню (если это общепит)

• Ссылки на социальные сети организации 

 

Для чего это нужно?

По предоставленным Яндексом данным, картами чаще всего пользуются, когда ищут места, где можно поесть, бары, магазины, аптеки, заправки, различные салоны красоты, клиники и так далее. 

 

Очень важно, если ваша организация имеет физический адрес указать его в различных картах. Вам нужно добавить в карты адрес, если вашу организацию можно найти по коммерческому запросу, такому как «шиномонтаж 24 часа», а также если клиенты выбирают вас по расположению в городе: фитнес-клуб, салон красоты и так далее.

Продвижение на Яндекс Картах – это в первую очередь репутация и доверие потребителя. Аудитория Яндекс Карт – это 50+ миллионов юзеров ежемесячно. Московская область составляет 46%. Платежеспособная аудитория – это пользователи от 24 до 45 лет, а это 70% от всей аудитории. 

 

Нужно отдать должное Яндексу, эта компания совершенствует свои сервисы и активно вводит геймификацию. Юзерам приходят уведомления после посещения каких-либо мест с предложением поставить оценку или написать отзыв, пользователям тем временем за активность начисляют баллы. Система прогрессирует и старается для того, чтобы аудитория самостоятельно оставляла отзывы и оценки, чтобы у каждой организации информация была актуальной и новой. 

 

Яндекс Каталог с обновлением приобрел две новые метрики:

1. Показатель лояльности, он отражает частоту возвращений клиентов в организацию.

2. Рейтинг предприятия, отражает оценку работы компании и ее репутацию. 

 

Из каких компонентов образуется рейтинг в Яндекс Картах и каким образом на него можно повлиять?

Рейтинг складывается из более чем 800 компонентов. Мы представим вам основные:

• Количество звезд в отзыве

• Количество лайков к отзывам

• Степень доверия к отзыву

• Уровень знатока

• Специализация знатока

• Реальное посещение точки

• Абсолютное количество отзывов

• Ответы на негатив и их количество 

Дополнительно:

• Заполнение карточки товара

• Ответы даже на старый негатив

• Удаление отзывов

• Свежесть отзывов

• Количество отклоненных отзывов 

В данных представленных Repometr отражается, что потребители чаще всего посещают места с высокими оценками.

1. Компании и их отделения, у которых рейтинг 4,5 и выше посещают в 3 раза чаще, чем отделения с рейтингом ниже, чем 4,5.

2. Целевые действия и посещения у компании при рейтинге 0 ниже в 25 раз, чем у компаний, которая имеет рейтинг выше 4.

3. Если в карте у компании от 3 до 4 звезд, то потребители совершают меньше целевых действий в 2 раза  

Значение рейтинга, который влияет на продвижение в Яндекс Картах, постоянно прогрессирует. Это может быть связано в том числе и с пополнением отзывов. Данные рекомендации помогут поднять рейтинг для вашей организации: 

• Увеличьте количество оценок и рейтинга. Сделайте для посетителей вашего заведения общий Wi-Fi, и укажите его в карте рядом с остальной информацией о компании.

• Дайте посетителям стимул ставить вам оценки и оставлять отзывы. Можете использовать QR-код с ссылкой для оценки или отзыва. Также по заведению поставьте таблички с QR-кодом.

• Отвечайте как на позитивные, так и на негативные отзывы. Это покажет ваше неравнодушное отношение к посетителям и их мнению. 

Топ ошибок, которые часто совершают, работая с картами

Это самые частые ошибки в работе с картографическими системами и репутацией вашей компании в них. 

• Негативные отзывы остаются без ответа

• Ответы только на положительные отзывы

• Вы давно не отвечали на отзывы

• Точный адрес не указан

• Некорректный/устаревший график работы

• Отсутствие сайта в карточке компании в карте

• Отсутствие телефонных номеров в карточке

• Не качественные фотографии или их отсутствие

• Не все филиалы зарегистрированы

• Низкий рейтинг при низкой активности 

HICLICK

Проведение аналитики и разработка индивидуальной комплексной стратегии эффективного интернет-маркетинга поможет вам подняться в поисковых системах на лидирующие позиции, привлечет лиды в вашу компанию и поднимет узнаваемость бренда.

HICLICK – это: 

• Специализация на двух нишах: автодилеры и производственные компании

• 570+ выполненных крупных проектов

• Более 25 штатных сотрудников

• 11 лет на рынке

• 146% увеличение оборота за год

• Знаем какие из 5000 инструментов маркетинга сработают для вас

• Минимальный срок между стартом и результатом

Вы можете обратиться к нам по WhatsApp/Telegram: +79619902442