Обзор лучших альтернатив запрещенным соцсетям

• Альтернативы запрещенным соцсетям: какой выбрать?

• Новые социальные сети: что предложить вместо запрещенных?

• Обзор лучших альтернатив запрещенным социальным сетям

Что пришло на замену запрещенным социальным сетям

Запрещение социальных сетей оставило многих пользователей без любимой платформы для общения и обмена информацией. Однако на сегодняшний день уже существует достаточно альтернатив, заменяющих запрещенные социальные сети. Рассмотрим несколько популярных аналогов, которые могут стать отличной заменой для тех, кто привык общаться и делиться своими мыслями в интернете.

Привычная нам эпоха соцсетей ушла, все мы понимаем, что как раньше уже не будет. На сегодняшний день ситуация с социальными сетями в России такова: заблокированы Instagram*, Facebook* и Twitter, ограничили свою работу Tik-Tok и Youtube. Пользователи по-прежнему заходят в заблокированные Facebook*, Инстаграм* и Twitter через VPN. Однако возможности запускать рекламу там сейчас нет. Youtube отключил и монетизацию, и запуск рекламы российским пользователям. В связи с этим, смотрим, на что можно заменить ушедшие соцсети и выбираем наиболее удобные для себя.

Рассмотрим возможности популярных площадок, их преимущества и недостатки, способы привлечения аудитории, а также предположим о том, какие запрещенные социальные сети они могут заменить.

Telegram

Telegram — удобная и популярная платформа, где можно выкладывать авторский контент, вести канал компании, общаться с клиентами или подписчиками. По итогам 2022 года Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему трафика (мессенджер принадлежит экстремистской и запрещенной Meta), а в этом году, возможно, опередит и по количеству пользователей из РФ. Вы можете создать личный канал и публиковать в нем фото или короткие заметки как в Instagram* (запрещенная соцсеть, принадлежащая компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией) или Twitter, проводить трансляции как на YouTube.

Рассмотрим преимущества Телеграм:

• Высокий уровень конфиденциальности. Файлы и сообщения не хранятся на серверах Telegram, также дополнительно можно настроить секретный чат.

• Отправка голосовых сообщений и видеороликов.

• Возможность создания и продвижения тематического канала.

• Партнерская программа для популярных каналов.

• Организация и запись видео- и аудиотрансляций. Можно запустить прямой эфир даже на широкую аудиторию. Есть функция анонса трансляции.

• Огромная библиотека стикеров и возможность создания собственного стандартного или анимированного стикерпака.

• Разнообразные боты. Они помогают изменить оформление канала или аккаунта, привязать к публикации несколько вариантов реакций пользователей и настроить другие полезные функции

Недостатки Телеграм:

• немногие разбираются во всех его возможностях.

• онлайн-коммуникация менее развита, чем в Инстаграм. Формируется с помощью ботов.

• ограниченные возможности для ведения блога. В первую очередь Telegram — мессенджер, поэтому функциональность других его инструментов проигрывает профильным площадкам.

• сложности с продвижением. В отличие от других соцсетей, в Telegram нет блока рекомендаций и возможностей подключения рекламы, кроме как размещения ее в партнерских каналах.

• низкое качество видео

Рассмотрим, как набрать аудиторию в Telegram:

• Способ 1. Добавить людей из списка контактов

Способ простой: создаете канал и добавляете людей из своего списка контактов. Лучше добавлять тех, кому контент вашего канала будет интересен. Тогда больше вероятности, что они останутся в подписчиках и не отпишутся.

• Способ 2. Рассказать о Telegram-канале в социальных сетях

Если вы уже ведете какие-то соцсети и у вас есть подписчики — расскажите им о своем канале. Часть аудитории точно перейдет в Telegram и подпишется.

• Способ 3. Приходить в релевантные чаты и аккуратно рассказывать там о своем канале

В Telegram есть сотни чатов по любой тематике. В них можно вступать, общаться, а иногда — нативно рассказывать о своем канале. Главное, не делать это в первом же сообщении. А лучше — ознакомиться с правилами чата и спросить разрешение на публикацию ссылки у модераторов и админов. Отвечать на комментарии везде, где можно, чтобы ваше остроумие или экспертиза заставляла других пользователей заглядывать вам в профиль и переходить по ссылке в ваш канал.

• Способ 4. Закупать рекламу

Реклама — отличный источник трафика. С ее помощью вы набираете живую аудиторию, которая максимально заинтересована в вашем канале.

• Способ 5. Пользоваться взаимопиаром

Когда у вас уже собрана начальная аудитория, находите каналы из своей ниши и предлагайте им взаимный пиар. Взаимный пиар приносит подписчиков, взаимные репосты — охваты. Помните, что ниша — это не только тематика, но еще и возраст, и география, и пол пользователей.

• Способ 6. Публиковать качественный контент

Перед тем как создавать канал и привлекать в него людей, сделайте несколько постов. Нет смысла рекламировать канал без контента, либо добавлять в него друзей — люди не поймут, будет ли эта подписка для них полезна. Кроме того, подготовьте контент-план на месяц и постоянно выпускайте материалы. В канале не должно быть простоя, вы не должны молчать.

• Способ 7. Публиковать статьи на внешних площадках

Идите на раскрученные площадки и публикуйтесь там в качестве эксперта, если вы умеете создавать качественный контент. Когда вы публикуете комментарий или статью, можете упомянуть название своего канала. Читатели, которые сочтут ваш материал полезным, перейдут на ваш Телеграм-канал и, если там будет интересный контент, подпишутся на него.

Telegram, нарисованный нейросетью. 

ВКонтакте

В этой социальной сети зарегистрировано более половины всего населения России, и с марта 2022 года активность пользователей стремительно растет. ВК можно считать достойной альтернативой запрещенным соцсетям и даже зарубежным маркетплейсам, таким как AliExpress. Социальная сеть успешно совмещает в себе несколько функций: здесь есть и визуальная составляющая, и вполне удобный мессенджер для общения. На сегодня это самый оптимальный аналог Instagram*, где можно записывать истории и накладывать на них музыку, редактировать текст на сторис, добавлять стикеры, снимать клипы (по типу reels), где похожий набор инструментов. Можно подписаться на человека и не добавлять в друзья, чтобы он не отслеживал ваши изменения, но страница должна быть открыта. Нет директа, но есть сообщения, можно создавать избранные диалоги (зажимаете нужный чат и выбираете «закрепить»).

Кроме того, на платформе есть огромная музыкальная библиотека. Именно поэтому после блокировки Spotify многие пользователи вернулись в VK или установили приложения, которые позволяют слушать музыку из этой соцсети. Обратите внимание, что ВКонтакте заметно переработал раздел Видео. Здесь есть свой плеер, своя реклама в видео (прероллы), рекламные ставки. Поэтому в качестве ответа  на вопрос «Чем заменить Youtube?» вполне можно назвать эту сеть.

Возможности площадки огромны — вот только некоторые из них:

• создание сообществ любого формата — информационных, развлекательных, коммерческих;

• запуск онлайн-магазина со встроенными инструментами продвижения;

• размещение коротких и длинных видео, объединение их в плейлисты;

• публикация фото, каруселей, фотоальбомов;

• написание лонгридов и широкие возможности для их оформления;

• настройка продвижения — таргета, контекстной рекламы;

• возможности шаринга как внутри площадки, так и в кооперации с другими платформами. Например, в VK можно разместить видео из YouTube;

• удобные инструменты модерации сообщества и комментирования публикаций;

• встроенная аналитика для аккаунтов и пабликов;

• возможности монетизации видео и сообществ, подключения донат-сервисов.

Однако у VK есть и недостатки:

• Высокая конкуренция и искушенная аудитория. VK существует с 2006 года, и за это время было создано колоссальное количество сообществ на любой вкус.

• Обилие функций. Как ни странно, для владельцев сообществ это тоже может стать минусом. В одиночку невозможно писать тексты, снимать видео и качественные фото, генерировать мемы и продвигать паблик. Для того чтобы заполучить аудиторию, потребуется команда специалистов.

• Жесткая модерация. Чем крупнее площадка, тем строже администраторы следят за исполнением правил, и «ВКонтакте» — не исключение.

Методы для привлечения аудитории во ВКонтакте:

• Писать качественные посты

Публикации, которые интересны людям, имеют высокий охват. Самые лучшие становятся вирусными, получают много репостов и приносят новых подписчиков. Также анализируйте вкладку «Актуальное» в ленте и ищите темы для постов там. Этот раздел появился недавно. В его основе лежит алгоритм, который постоянно анализирует миллионы публикаций и находит темы с высоким потенциалом обсуждаемости.

• Снимайте клипы

ВК не так давно запустила новый инструмент — клипы, как в ТикТоке. С блокировкой последнего популярность такого формата в VK выросла. Клипы — инструмент, который поможет получить новых подписчиков. Соцсеть активно продвигает этот формат, раздает бесплатные охваты, и этим стоит воспользоваться. Чтобы видеоролики работали лучше, изучайте текущие тренды в клипах, адаптируйте их под тематику и снимайте ролики.

• Снимайте видео

Видео — еще один формат, который ВКонтакте активно продвигает. Например, площадка создает единую экосистему, в которой собраны видео и клипы VK и ролики из Одноклассников.

• Участвуйте во взаимном пиаре

Найдите группу, которая имеет примерно такие же показатели активности, как и у вас. Затем договоритесь о том, что каждый из вас прорекламирует сообщество другого.

• Комментируйте чужие посты

Заходите в крупные паблики с такой же или схожей тематикой и комментируйте посты. Ваши ответы должны дополнять информацию из публикации, быть аргументированными и экспертными. Такой способ поможет не только получить новых подписчиков, но и клиентов.

Во многих группах нельзя оставлять комментарии от имени сообщества. В этом случае пишите с личной страницы. Однако на ней стоит закрепить пост со ссылкой на группу или репост из нее, чтобы люди переходили и подписывались.

• Пишите в качестве эксперта в чужих сообществах

Можно писать не только в комментариях, но в предложку. Это выгодно администраторам пабликов, так как у них появляется готовый контент. Тут также важно писать развернуто и по теме, чтобы пост не выглядел как спам или реклама.

• Создавайте конкурсы

Это хороший способ нагнать подписчиков в свою группу. Однако стоит понимать, что придет нецелевая аудитория, часть которой быстро отпишется. Но этот способ куда лучше накрутки, поэтому его стоит попробовать.

• Закажите рекламу у блогера или сообщества

Получить подписчиков поможет и платная реклама у блогеров и других групп с пересекающейся тематикой. Стоимость кампании разная и зависит от многих факторов. Главное в таком методе продвижения — отыскать сообщество и инлфюенсера с живой и активной аудиторией.

Вконтакте, нарисованный нейросетью.

WhatsApp

В WhatsApp добавили «Каналы» — новый способ читать новости и следить за важными событиями. Разработчики назвали новую функцию простым, надёжным и безопасным способом следить за важными новостями. В официальном блоге WhatsApp рассказали, что каналы будут находиться отдельно от чатов — на новой вкладке «Актуальное». Там же будут размещаться статусы.

Рассмотрим возможности каналов:

• Контент в «Каналах» в WhatsApp автоматически удаляется спустя 30 дней. Все видео, фото и тексты будут исчезать безвозвратно, и отключить автоудаление нельзя.

• Никто не видит друг друга в «Каналах». Участники не будут знать номер телефона администратора и наоборот. Также участники не смогут увидеть, на какие каналы подписан другой пользователь.

• Администратор может запретить делать скриншоты и репостить записи из «Каналов»;

• «Канал» можно сделать приватным — его нельзя будет найти через глобальный поиск в WhatsApp;

• «Каналы» будут автоматически группироваться по темам: спорт, развлечения, новости и т.п.

Присоединиться к «Каналу» можно через поисковик, по приглашению от собеседника или по инвайту в почтовом письме. В WhatsApp также добавили каталог каналов с новостями от местных государственных органов. Официальные каналы имеют зеленые галочки.

Распространение функции происходит постепенно. Сейчас она доступна в некоторых странах, но не в России. До конца 2023 года «Каналы» появятся во всех странах, включая РФ.

Яндекс Дзен

«Яндекс.Дзен» — это сервис индивидуальных рекомендаций «Яндекса», ваша лента формируется автоматически, исходя из интересов. Бесконечная подборка контента из крупных СМИ, онлайн-журналов и тематических блогов. Попасть в ленту «Яндекса» может любой желающий, для этого нужно лишь создать канал. К тому же, «Яндекс.Дзен» — площадка, на которой видеоблогеры стали активно создавать каналы, когда случились перемены в работе YouTube, хотя у многих и до информационного переворота существовали блоги на этой платформе. Примечательно, что именно здесь ведутся активные обсуждения в комментариях под постами, что несомненно привлекает пользователей.

Преимущества Яндекс Дзена: Очень легко регистрироваться. Это идет в два клика при наличии аккаунта, почты, ID в Яндексе. И уже можно вести канал.

• Каждый пользователь может запустить в работу канал, размещать.

• Быстрый набор подписок и аудитории по рекомендациям и продвижению. Живой материал сразу собирает круг обсуждений.

• Синхронизация с сервисами упрощает продвижение канала и продукта, если включать торговые виджеты в статье.

• Совмещение текстового и видео  контента.

• Материалы рекомендуются с учетом предпочтений пользователя. Для канала это готовая целевая аудитория.

• Монетизация простая, и не требует особых условий.

• Удобно совмещать Дзен канал с социальными сетями и с сайтом. Достаточно делать репосты статей или размещать ролики с канала.

• Очевидный плюс – ведутся аккаунты, а для канала и сайта растет ссылочная масса.

• В статьях по необходимости размещаются формы для получения заявок прямо из публикации. Статьи совмещаются с поиском.

Недостатки:

• Нет оглавлений и привязок к календарю, для поиска материала по датам.

• Скромные выплаты. Но это скорее пока, от малого охвата.

• Отсутствует RSS-лента в канале.

• Из-за отсутствия четких правил модерации для рядовых каналов, появляются статьи плохого качества некомпетентных в теме авторов, с непроверенными данными, или с ошибками.

• Еще есть непредсказуемость в алгоритме выбора приоритетных публикаций.

ЯRUS

Эту социальную сеть запустили в 2021 году, но и по сей день разработчики продолжают совершенствовать ее и расширять функциональные возможности. ЯRUS во многом напоминает Яндекс Дзен — вы регистрируетесь в приложении, указываете свои интересы и предпочтения, а программа настраивает вашу персональную новостную ленту.

Вы можете подписаться на авторов или создать собственный блог — размещать в нем изображения, длинные видео, короткие ролики-сюжеты и текстовый контент. Такой функционал схож с возможностями нескольких соцсетей: Facebook*, Instagram* (запрещенные соцсети, принадлежащие компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией), «ТикТока».

Преимущества соцсети:

• Полноценные возможности социальных сетей — френдлист, мессенджер, подписки, комментирование и реакции, поиск по хештегам.

• Удобный редактор, с помощью которого можно создавать посты и ярусы (группы контента по предпочтениям).

• Функция анонса мероприятий.

Однако ЯRUS — совсем новая соцсеть, и ее возможности еще далеки от совершенства. Основные недостатки:

• Небольшая аудитория. Соцсеть неизвестна в широких кругах, и делать ставку на нее в вопросах продвижения бренда будет нерационально.

• Неотлаженная система монетизации. В ЯRUS можно зарабатывать и обналичивать монетки (внутреннюю валюту платформы), но начисление и вывод средств не всегда работают корректно.

Кроме того, возможности заработка ограничены — монетки вам могут начислять пользователи и модераторы. Рекламы в приложении нет, а значит заработать на ее размещении не получится.

Yappy

Это видеохостинг с поддержкой коротких (15–60 секунд) вертикальных роликов. По замыслу разработчиков, Yappy должен стать российским аналогом «ТикТока».

Возможности приложения:

• Множество инструментов для записи и редактирования видео.

• Возможность создания коллабораций с другими блогерами — до 5 человек. Для этого предусмотрена специальная медиакомната.

• Функция реюза. Можно доснять своего рода дополнения к наиболее трендовым видео площадки.

Минусы платформы:

• Небольшая активная аудитория. Даже российские пользователи неохотно переходят из «ТикТока» в новую соцсеть.

• Формат. Как и в «ТикТока», при съемке видео необходимо жестко следовать таймингу.

• Отсутствие монетизации и чатов. Создатели платформы работают над платежными алгоритмами и подключением финансовых систем, однако пока эта функция до конца не реализована.

Rutube

Российский видеохостинг — аналог YouTube. Его возможности:

• загрузка видео любой длительности до 10 Гб;

• подключение к партнерской программе от 5 000 просмотров;

• качество роликов — до 4К.

Недостатки:

• небольшое количество каналов и тематик видеоконтента, по сравнению с YouTube;

• неудобный интерфейс и алгоритмы поиска;

• недоработанные инструменты аналитики канала;

• низкая скорость загрузки.

На главной странице сервис навязчиво рекламирует телевизионные шоу и сериалы, и эти баннеры занимают огромную часть экрана. Такой подход отталкивает и пользователей, и блогеров — создается впечатление, что найти оригинальный контент или продвинуть собственный канал на видеохостинге будет сложно.

Чтобы понять, на какую площадку акцентировать внимание, проведите простое исследование:

• Изучите функции работающих соцсетей и найдите те, которые помогут в ведении бизнеса.

• Оцените, присутствует ли ваша аудитория на площадке. Это можно сделать через рекламный кабинет, посмотрев там охват по таким параметрам как интересы, социально-демографические параметры, ключевые слова.

• Проведите конкурентный анализ. Посмотрите, есть ли ваши конкуренты на данной платформе, что у них происходит в сообществах и на странице, запущена ли реклама.

• Обращайте внимание на формат ведения соцсетей. Например, Телеграм — это мессенджер, он не является аналогом социальной сети, здесь нет ленты новостей в привычном виде, из публичных каналов хорошо читаются новостные. Подумайте, возможно ли адаптировать ваш привычный контент под такой формат, или лучше использовать другую сеть.

При переходе в альтернативную сеть со схожим форматом контент-план и наполнение можно в значительной части сохранить.

Несмотря на то, что запрещение социальных сетей может быть подвержено критике, это открывает путь к созданию новой волны альтернативных приложений и мессенджеров.