Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ 

Для кого полезна именно эта статья?

Для тех кто задается вопросом, как начать продвижение своего продукта, сайта, услуг в сервисе Яндекс.Директ. Если вы хотите, чтобы трафик вашего сайта пополнился новыми и уникальными пользователями, то это именно тот сервис, который даст вам эту возможность.

Настройка контекстной рекламы Яндекс

Что требуется для начала?

• собственный сайт, форум, портал на домене второго уровня

• полный административный доступ к своему ресурсу

• аккаунт Яндекс direct.yandex.ru

Перед настройкой контекстной рекламы, необходимо понять, что это и для чего.

Контекстная реклама - это размещение рекламы на страницах сайтов, основанное на их тематике и содержании. Это может быть реклама походных рюкзаков в статье, обучающей правилам восхождения на горы на каком-нибудь туристическом форуме. Это делается с помощью сегментирования объявлений по тематике сайта и ключевым словам, что и называется контекстным таргетингом в рекламной сети.

После этого необходимо понять, что требуется для эффективной настройки контекстной рекламы.

  1. Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах.
В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем, издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.

Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. д. Имейте в виду, что это требует ручной оценки и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что реклама, которую они показывают, соответствует интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.

Например, мода, спорт, транспорт и т. д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Яндекс.Директ.

Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.

Например, рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем перейти к выбору из ряда подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.

  2. Яндекс.Директ анализирует страницы в своей сети!

Как только вы разместите свой заказ, Яндкес.Директ попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, которые соответствуют ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

Поскольку поисковые системы используют ключевые слова в качестве отправной точки при фильтрации результатов, невероятно важно убедиться, что вы знаете, как правильно использовать ключевые слова в своем контенте, чтобы у вашего контента было больше шансов быть найденным, проиндексированным и ранжированным.

В большинстве случаев всего будет 3-8 ключевых слова, в зависимости от длины контента. Это разбивается на 1 основное ключевое слово, 1-3 второстепенных ключевых слова и 1-4 дополнительных ключевых слова. Это дает вам реальный шанс начать ранжирование для одного из них, а затем в дальнейшем вы даже можете повторно оптимизировать свой контент, основываясь на том, для чего он в данный момент ранжируется. Использование более 8 или около того ключевых слов (при условии, что у вас нет безумно длинного или чрезвычайно короткого контента) может быть расценено как спам. Также невероятно сложно естественным образом включить в написание такое количество ключевых слов для SEO, да это и не обязательно.

  3. Используйте множество типов объявлений!

Когда вы используете различные типы объявлений для своей кампании контекстного таргетинга, у вас больше шансов донести правильное сообщение до пользователя. Используйте сочетание видео-, нативной и поведенческой рекламы для достижения оптимальных результатов.

Видео-реклама: один из лучших способов привлечь вашу аудиторию. В сочетании с контекстным таргетингом видео-реклама является мощным инструментом. Если пользователь YouTube нажмет на видео о нанесении макияжа, он может получить рекламу брендов косметики на этой странице или видео.
Нативная реклама: это самый популярный тип рекламы, присутствующий при контекстном таргетинге. Нативные объявления разработаны таким образом, чтобы они выглядели как часть страницы. Они кажутся более релевантными и повышают вовлеченность пользователя в вашу кампанию.
Поведенческая реклама: поведенческая реклама адаптирована к конкретному пользователю на основе его интересов и поведения в Интернете. Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам донести нужное сообщение до нужного пользователя в нужное время.

  4. Мониторинг для оптимизации: крайне важно постоянно мониторить эффективность кампании и вносить соответствующие изменения. Часто целесообразно исключить из медиамикса сайты с наихудшими показателями, а затем сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.

Начальная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Перейдите на официальный сайт Яндекс.Директ (direct.yandex.ru), пройдите регистрацию или произведите ввод в уже существующий аккаунт Яндекс.

Далее необходимо добавить свой ресурс, который и будет рекламироваться.

 На выбор даётся 2 режима настройки контекстной рекламы:

Мастер кампаний - выбор для тех, кто впервые пришел на данный сервис или же вообще только начинает заниматься рекламой. Данный режим позволит настроить рекламу за 5 минут.

Режим эксперта – данный режим для профессионалов и дает расширенные настройки рекламы, регулировки бюджета и детального оформления рекламы.

После выбора режима предстоит выбрать главный текст на странице, пример этого:

- За вкусным кофе к нам.

После чего идет расширенное описания особенностей бизнеса, вашего продукта. Так же требуется загрузить логотип сайта и с завершением заполнения карточки вашего ресурса, сервис предложит вам возможность добавления интерактивных кнопок, контактов, настройки внешнего вида объявления, определения целевой аудитории, бюджета и добавление Метрика, которая даст возможность отслеживания прироста трафика, перехода по ссылкам рекламы, число возвращений пользователей.

Услуги настройки контекстной рекламы. Нужны ли они?

Чтобы ответить на этот вопрос необходимо понять, что это дает и как обстояли дела раньше.
Изначально рекламодатели обращались в рекламные сети и вручную указывали, о чем будут их объявления, а веб-мастера указывали, о чем будут их сайты. Часто не было опций на уровне страниц, поэтому если страница была исключением из общей направленности сайта - а такое случалось часто - показываемая реклама не имела никакого смысла. Ситуация изменилась, когда машинное обучение, ориентированное на клиента, стало достаточно хорошим, чтобы стать жизнеспособной альтернативой.

Машинное обучение в рекламе устранило проблему определения сайта в целом и позволило рекламным сетям автоматически определять, о чем идет речь на отдельных веб-страницах. Это не только позволило сделать рекламу более целевой, но и избавило веб-мастеров от необходимости тратить время на обновление своих профилей в рекламных сетях. После того как эта утомительная задача была снята, все больше сайтов стали охотно предлагать слоты машинного обучения для контекстной рекламы. С восхождением и появлением толковых алгоритмов осталось только одно - грамотная настройка рекламы, в нашем мире появляются целые агентства контекстной рекламы, ориентированные на ее настройку, они предоставляют услуги:

• Аудит и настройка Яндекс.Метрики

• Видеореклама в YouTube и на площадках Яндекса и Google

• Ретаргетинг и ремаркетинг

• Настройка контекстной рекламы яндекс и google.

Интернет агентство контекстной рекламы. Как агентства предоставляют услуги настройки контекстной рекламы и как выбрать подходящее?

Рекламодатели используют систему, называемую DSP (платформа на стороне спроса), чтобы определить свой список требований для показа контекстной рекламы.

Хотя каждый DSP немного отличается, возможность выбора из списка широких категорий, а также нишевых тем, как правило, доступна во всех системах.

Чтобы придерживаться автомобильного примера, ремонтная служба может запустить сезонную рекламу с таргетингом на нишевое ключевое слово «шины», чтобы рекламировать акцию по замене зимних шин ближе к концу осени.

В мастерской по ремонту и реставрации старинных автомобилей может быть размещена реклама, нацеленная на модель автомобиля «Porsche 911 Carrera» вместе с годом выпуска модели «1987».

В еще одном примере автосалон, заинтересованный в продаже широкого спектра автомобилей, может ориентироваться на различных автопроизводителей, включая «Honda», «Dodge», «Ford», «BMW» и «Mazda».

Для продвижения ресурса необходим грамотный подход и распределение бюджета, чтобы получить максимальный прирост аудитории, то есть потенциального клиента в угоду вложенных средств.
Именно на это влияет правильный выбор рекламного агентства.

1. Разделяйте

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для контекстной рекламы. Не используйте одни и те же группы объявлений для своих поисковых кампаний. Помимо того, что поисковые объявления стоят дороже, это также обеспечивает более широкий охват, что хорошо подойдет, если ваш продукт задействует несколько целевых групп.

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию

Клиента надо представлять наяву и знать, как молитву. Это самый важный закон маркетинга, который так же важен в интернете, как и в офлайн. В сети возможностей для этого значительно больше, хотя бы благодаря многочисленным сервисам и инструментам аналитики. Пользуясь ими на 100%, вы можете узнать целевую аудиторию существующего сайта или сформировать портрет пользователя планируемого проекта, а значит – принимать максимально точные и эффективные маркетинговые решения, правильно позиционировать продукт и бренд, а также корректировать контент-маркетинг с учетом особенностей своей ЦА.

Это даст вам возможность выбрать именно те агентства, которые охватывают эту аудиторию, либо работали с ней. Так же эта информация поможет вам разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета среди вашей целевой аудитории находится на пике.

3. Проанализируйте кейсы компаний.

Вполне вероятно, что вы сможете найти компанию, которая уже работала с похожим продуктом. Компания соответствует рекламодателю или рекламному агентству.

• Рекламодатели подразделяются: на прямых рекламодателей и клиентов агентств.

• Рекламодателю принадлежат его рекламные кампании.

• Агентству логически подчинены рекламодатели — клиенты этого агентства.

Особенности: конкурентов в нише очень много и в большинстве своем они являются большими предприятиями, которые сами и изготавливают продаваемую одежду, соответственно, рекламные бюджеты у компаний-конкурентов в несколько раз больше. Спецодежда, так же как и обычная, сезонна, есть летняя и зимняя, следовательно межсезонье самый сложный период.
Зимнюю одежду начинают покупать в конце августа и продолжают на протяжении осени. Летнюю с середины марта и до конца мая. Все остальное время покупки идут по надобности, например износилась, пришла в негодность, сменка и тп.

Что было сделано: в начале РК (рекламной компании) был сезон летней одежды, с нее и начинало интернет агентство контексной рекламы. Собрали большое количество ключевых слов коммерческой направленности. Создали кампании на поиск и на РСЯ(Рекламная Сеть Яндекса). Картинки для кампаний были собраны непосредственно с сайта клиента, классические фотографии людей в спецодежде(постановочные), фотографии перчаток, обуви и тп.
Клиент ориентирован на оптовые продажи, это так же было указано в объявлении. Дальше шел подбор оптимально подобранных креатива и ключевых слов.

Результаты: кампания длилась 2 года, с расходами в месяц в 30.000 руб. средняя цена заявки была 1500 руб (напомню, что клиент ориентирован на оптовую продажу). Конверсий в месяц в среднем было около 17, а CTR был ~ 1.5 % . Некоторые объявления показывали плохие результаты, пути решения было два: менять само объявление(как креатив, так и текст) и менять ключевые слова.

HICLICK

Проведение аналитики и разработка индивидуальной комплексной стратегии эффективного интернет-маркетинга поможет вам подняться в поисковых системах на лидирующие позиции, привлечет лиды в вашу компанию и поднимет узнаваемость бренда.

HICLICK – это:

• Специализация на двух нишах: автодилеры и производственные компании

• 570+ выполненных крупных проектов

• Более 25 штатных сотрудников

• 11 лет на рынке

• 146% увеличение оборота за год

• Знаем какие из 5000 инструментов маркетинга сработают для вас

• Минимальный срок между стартом и результатом

Вы можете обратиться к нам по WhatsApp/Telegram: +79619902442