Медийная реклама становится всё более востребованным инструментом в арсенале современных компаний, стремящихся к привлечению новой аудитории и укреплению имиджа бренда. Ведь благодаря медийной рекламе можно не только повысить узнаваемость продукта (товара или услуги), но и создать его положительный образ в сознании потенциальных клиентов.
Медийная реклама и её уникальные преимущества
В отличие от performance-рекламы, которая ориентирована на уже существующий спрос и направлена на увеличение конверсий (например, на рост числа продаж или лидов), медийная реклама отличается своим подходом. Она фокусируется на активном формировании спроса и подаче информации аудитории, которая может ещё не быть знакома с предложениями компании. Этот вид рекламы особенно эффективен для продвижения новых продуктов или услуг, а также для укрепления и поддержания имиджа существующих брендов.
Однако, современные тенденции рекламного бизнеса показывают, что наибольшую эффективность можно достичь, применяя brandformance-подход, который объединяет лучшие стороны медийной и performance-рекламы. Такой симбиоз помогает не только привлечь внимание к бренду, но и стимулировать продажи через посадочные страницы, что ведёт к общему улучшению результатов рекламной кампании и снижению стоимости привлечения клиента.
Этапы запуска медийной рекламной кампании
Создание и запуск медийной рекламной кампании — это комплексный процесс, требующий скрупулёзной подготовки и ответственного выполнения каждого этапа:
-
Разработка стратегии: Этот этап включает в себя анализ целевой аудитории и её характеристик, а также изучение конкурентов, что помогает выявить конкурентные преимущества вашего бренда. В результате формируется уникальное торговое предложение (УТП), которое станет ключевым рекламных материалах.
-
Определение целей и задач: На основе анализа нужно установить, каких результатов достичь. Это могут быть повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение новых клиентов. Затем готовятся рекламные материалы, которые соответствуют поставленным целям.
-
Подбор таргетингов: Выбор ключевых слов, площадок и других параметров, которые позволят рекламе оказаться перед глазами целевой аудитории, является важным шагом для успешной кампании.
-
Выбор стратегии показов: Определить частоту и места размещения рекламы для достижения максимальной эффективности.
-
Аналитика и оптимизация: Отслеживание результатов кампании и её дальнейшая оптимизация на основе собранных данных помогут улучшить её показатели.
Защита от фродового трафика
Фрод (fraud) в интернет-рекламе — это серьёзная проблема, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Схемы мошенничества, использующие ботов, приводят к неэффективным рекламным показам. Яндекс Директ применяет различные методы для защиты от фродового трафика, включая предварительную и повторную проверки трафика и возврат средств в случае выявления фрода.
Форматы медийной рекламы на Яндекс Директ
Яндекс Директ предлагает разнообразные форматы медийной рекламы, которые позволяют решать различные задачи бизнеса и эффективно охватывать целевую аудиторию:
Премиальные медийные показы: высококачественные форматы, размещаемые под поисковой строкой или в медийных форматах в поисковой выдаче. Они обеспечивают высокий уровень видимости и способны привлечь широкую аудиторию.
Медийные баннеры: эффективный инструмент для повышения узнаваемости бренда и создания положительного имиджа компании. Медийные баннеры могут быть представлены как в HTML5-формате, так и в виде графических файлов.
Видеореклама: размещение рекламных роликов на видеоплатформах позволяет охватить широкую аудиторию и привлечь внимание потенциальных клиентов. Существуют различные форматы видеорекламы, такие как InStream (преролл, мидролл и постролл) и OutStream (видео в текстовом контенте или приложениях, а также видео за вознаграждение).
Креативы и их роль в рекламной кампании
Качественные креативы — это основа эффективной рекламной кампании. Они должны быть привлекательными, запоминающимися и содержать логотип бренда и УТП. Простое и ясное сообщение, ориентированное на целевую аудиторию, повысит шансы на успешное привлечение клиентов.
При создании видеокреативов обязательным пунктом является размещение логотипа в начале ролика, чтобы зрители сразу могли идентифицировать бренд. Это важно для установления связи с потенциальным клиентом с первых секунд просмотра.
Заключение
Прежде чем совершить целевое действие пользователи просматривают от 3 до 6 сайтов. Поэтому необходимо постоянно напоминать о продвигаемом продукте. Использовать различные эмоциональные связки. До того, как вбить в поиск запрос пользователь уже должен знать бренд. Таким образом, он с наибольшей вероятностью выберет предложение рекламируемой компании, которая всегда в поле зрения. Либо сразу будет искать товар или услугу по брендовому запросу, а такие показы уже будут ниже по стоимости.
На данный момент существует множество вариантов размещения медийной рекламы. Используя различные сценарии можно добиться практически любых бизнес-целей. Именно работа с пользователем на всем пути потребления будет стимулом совершить необходимую конверсию. Главное не останавливать показы в первый месяц медийной активности, ведь это долгосрочная работа над формированием спроса, имиджа и лояльности. Минимальный период трансляции 6 месяцев.
Используя разные форматы и размеры, можно попасть в большее количество шаблонов и иметь максимальное количество показов. В видеоформате важно задействовать дополнительные элементы (карусель, логотип, кнопки, субтитры), это позволит увеличить заметность и выгодно отличит от конкурентов. Плюсом будет формат комбинации видео и изображения (создается в Яндекс конструкте).
Для наилучшей эффективности медийной рекламы можно дополнительно подключить такие таргетинги как посещение организаций и офлайн покупки. А также выбрать безопасность окружения рекламы (контент без негативного контекста), чтобы реклама ассоциировалась только с положительными эмоциями.
