Контекстная реклама - это практика размещения рекламы на веб-страницах, основанная на их содержании. Например, это может быть реклама беговых кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной торговли техникой. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который предполагает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема сайта.
Для любого дела или бизнеса необходима грамотная настройка и ведение контекстной рекламы для его распространения и использование директ услуг - правильный выбор для тех, кто не разбирается в запуске, ведении и настройке контекстной рекламы.
Для кого будет полезна эта статья?
Для людей, которые только начали вести свое дело или которым требуется больше трафика на их сайте.
Эффективная настройка и ведение контекстной рекламы.
Что требуется для эффективной настройки контекстной рекламы?
Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.
Каждое контекстное объявление нуждается в собственной уникальной целевой странице после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании.
Рекламная система должна знать, о чем ваша кампания. В контекстной рекламе очень важны ключевые слова, связанные с веб-страницей, либо на соответствующую тему.
Если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.
- Не игнорируйте часто используемые ключевые слова: SEO приучило маркетологов ориентироваться на объем поиска, но опытные маркетологи знают, что нужно ориентироваться на ключевые слова, которыми пренебрегают. Таким образом, они избегают конкуренции с участниками торгов с большими деньгами и могут выкроить свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более контекстно релевантные места.
- Используйте различные мультимедийные средства. Видеореклама пользуется огромной популярностью в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением - еще лучше. Но ключ к поиску как можно большего числа пользователей и потенциальных мест размещения - это разработка кампании, которая охватит вашу целевую аудиторию независимо от того, где она находится, в каком приложении или на каком сайте. Мы говорим об этом с оговоркой - обязательно установите частоту объявлений, чтобы избежать спама среди пользователей
- Мониторинг для оптимизации: стоит подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и внесения соответствующих изменений. В случае с контекстной рекламой часто целесообразно исключить из медиамикса сайты с наихудшими показателями, а затем сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.
Для продвижения ресурса необходим грамотный подход и распределение бюджета чтобы получить максимальный прирост аудитории, то есть потенциального клиента в угоду вложенных средств.
А для эффективного ведения рекламы нужно заниматься постоянным совершенствованием контента на сайте, портале. Посты, статьи должны содержать ваши ключевые слова, так же понятные пользователю. Можно внедрять визуальные составляющие, такие как таблицы, гифки, картинки для упрощения понимая и принятия информации вашим клиентом. Так же необходимо помнить про сайт, сам сайт должен быть на хорошем хостинге, так как скорость работы сайта напрямую влияет останется ли клиент на нем или просто покинет его, не дождавшись загрузки страницы. Этим и займутся профессионалы из интернет агентств.
Топ 5 ошибок в контекстной рекламе, которые истощают ваш бюджет.
1. Небрежное отношение к выбору ключевых слов
Ключевые слова являются неотъемлемой частью контекстной рекламы. Это также делает их одним из мест, где вы совершите ошибку. Как правило, есть четыре типа ошибок, которые вы можете допустить с ключевыми словами в своей стратегии контекстной рекламы. Это включает:
-
Использование нерелевантных ключевых слов.
-
Использование неправильного порядка ключевых слов.
-
Использование некачественных ключевых слов.
-
Не используйте минус-слова в своих поисковых кампаниях.
2. Недостаточное использование рекламы
Вы будете использовать призыв к действию в своей контекстной рекламной кампании. Но чаще всего рекламодатели используют только одну рекламную кампанию для определенной группы ключевых слов. Поэтому сделайте ваши усилия достойными, включив не менее трех или более объявлений для одного набора ключевых слов. Эта стратегия позволит привлечь больше клиентов к вашей контекстной рекламной кампании.
3. Не проводить анализ конкурентов
Еще один способ получить максимальную отдачу от преимуществ контекстной рекламы — анализ конкурентов. Если методы, которые используют ваши конкуренты, более эффективны, они будут иметь преимущество перед вами.
Это означает, что ваши конкуренты первыми доберутся до ваших потенциальных клиентов. Поэтому изучите свою отрасль и посмотрите, что делают ваши конкуренты. Не забудьте сравнить цену вашего продукта и цены ваших конкурентов.
Затем используйте информацию, которую вы найдете, чтобы предложить ценность для вашего целевого рынка, чтобы вы могли получить преимущество. Этот метод контекстной рекламы поможет вам занять первые позиции в поисковых системах.
4. Неправильное размещение рекламы
Если вы хотите настроить таргетинг на Москву в своей контекстной рекламе, ваша кампания не должна быть ориентирована на всю страну. Это будет стоить вам только некоторых потенциальных клиентов в Москве. Вместо этого убедитесь, что вы точно определили свое целевое местоположение, чтобы увеличить шансы на привлечение новых клиентов.
5. Не настраиваете свой сайт под контекстную рекламу
Вы хотите избавиться от любых препятствий, которые мешают вам связаться с вашим клиентом. Один из способов сделать это — обеспечить, чтобы ваш потенциальный клиент мог получить доступ к вашему веб-сайту с разных экранов и устройств. Не совершайте ошибку контекстной рекламы, не создавая адаптивный макет сайта.
Для чего будет полезно заказать настройку контекстной рекламы
Любой, кто старается развивать свой бизнес в интернете, хоть раз слышал, что это можно осуществлять с помощью СЕО продвижения. Это даст вам большее упоминание вашего сайта, тем самым увеличит суммарный объем переходов на него.
Контекстная реклама важна даже для самого небольшого ресурса, так как в наше время любую информацию можно найти в интернете, которая будет подбираться по ключевым словам из запроса в поисковике.
Для того чтобы заказать настройку контекстной рекламы необходимо обратиться в интернет агентство или же найти работника на фрилансе таких как:
Контекстолог — это специалист, который занимается ведением и анализом контекстной рекламы. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась только тем людям, которые искали в поиске аналогичную информацию.
Стоимость настройки кампании в агентствах будет выше, чем у фрилансера — от 10.000 рублей. За ведение кампании они просят от 6 000 рублей за направление. Некоторые рассчитывают на процент от бюджета, например, 10 % от суммы израсходованных на рекламу средств за отчетный период.
Данная реклама размещается в сервисах двух крупнейших поисковых систем российского интернета – Яндекса и Google. Сервис Яндекса называется Яндекс. Директ, сервис Google – Google Реклама или GoogleAds.
Что входит в настройку рекламной кампании?
-
Анализ ниши и бюджета проекта, на основе ниши подбирается целевая аудитория, а на основании бюджета - возможные рекламные площадки и стратегия.
-
Подбор целевой аудитории.
-
Составление и публикация объявлений.
-
-
Анализ и отчет об эффективности.
При обращении в агентство услуги могут иметь большую цену, но при этом агентство может предоставить готовые кейсы, большую гарантию, в отличии от фриланса, и полное сопровождение в рекламный период.
Как пример работы агентств, при обращениях к ним, разберем один из кейсов агентств.
«Холодильник.ру» — интернет-гипермаркет техники. Компания уже около 20 лет на рынке, у нее сильный бренд и постоянная аудитория.
В магазине представлено множество товаров: от крупной бытовой техники до гаджетов. Покупатели гипермаркета — люди с разными социально-демографическими характеристиками, однако ядро целевой аудитории — это люди обоих полов 25–45 лет. Обычно покупателей привлекает знание бренда, отсутствие «серых» поставок, условия доставки, клиентский сервис и выгодная программа лояльности.
Контекстная реклама — один из основных источников привлечения трафика для клиента. Реклама делает акцент на performance-целях, но также уделяет внимание и медийным активностям: оповещениям об акциях, новых брендах, коллекциях, товарах. Настройкой рекламы «Холодильник.ру» занимается агентство SF.RU.
Период
Апрель — май 2022 года.
Задача
Контекстная реклама долгое время обеспечивала стабильные показатели: эффективность росла, а план по доходам выполнялся. Из-за необходимости пересмотра ассортимента и изменений в ценовой политике, весной 2022 клиент был вынужден остановить и перезапустить все рекламные кампании.
Задачей специалистов SF.RU стало оперативно обновить 99 крупных кампаний с текстово-графическими объявлениями.
Решение
1. Переход на рекламу товаров на Поиске
Агентство предложило сделать акцент на рекламе товаров на Поиске с помощью динамических объявлений. Формат подходит для большого ассортимента товаров, поскольку позволяет показывать только актуальные товары и цены.
2. Объединение кампаний и переход на микроконверсии
Укрупнение позволило системе быстро обучиться. Объединить все кампании было невозможно из-за разного ассортимента в городах и отличающихся поддоменов. Часть рекламных кампаний перевели на микроконверсии.
3. Увеличение доли рекламных расходов
Повысили бюджет в кампаниях со стратегией «Целевая доля рекламных расходов». Сумму увеличивали постепенно с шагом в 15–20%. В результате доход с таких кампаний увеличивался, а доля рекламных расходов оставалась
Необходимо ли заказать настройку контекстной рекламы? В современных реалиях реклама и медийность может продать что угодно, так что любому делу реклама не будет лишней.
Услуги контекстной рекламы Яндекс, что предоставляет сервис?
Яндекс - транснациональная компания в отрасли информационных технологий, в сервисах которой находится довольно большое количество ресурсов, в том числе рекламных, как пример Яндекс.Директ.
Яндекс.Директ – сервис, который отвечает за всю рекламу в сервисах Яндекс.
Услуги контекстной рекламы Яндекс открыты и доступны для всех желающих, очень просты для использования.
Одно из главных преимуществ рекламы в Яндекс.Директ является доступ к аудитории поисковой системы Яндекс и аудитории более чем 40 000 площадок Рекламной сети Яндекса (РСЯ): сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, Партнерами РСЯ являются такие площадки, как Avito, РБК, СМИ 2, Mail.ru Group и другие. Что делает контекстную рекламу Яндекс.Директ эффективным инструментом для решения имиджевых и perfomance-задач бизнеса.
Система активно развивается и дополняется новыми настройками и возможностями, и крайне важно своевременно вносить необходимые корректировки в настройки РК, чтобы избежать снижения охвата своей целевой аудитории или исключить неэффективное расходование рекламных бюджетов.
Яндекс.Директ анализирует страницы в своей сети. Как только вы разместите свой заказ, Яндкес.Директ попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.
Преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ:
-
размещение рекламы в крупнейшей поисковой системе русскоязычного интернета;
-
возможность настройки таргетирования рекламных объявлений исключительно на целевую аудиторию;
-
многообразие рекламных форматов и механизмов взаимодействия с целевой аудиторией;
-
различные модели оплаты за размещение рекламы и прозрачное ценообразование;
-
полный контроль размещения рекламы через удобный и интуитивно понятный веб-интерфейс;
-
результаты уже с первого дня старта рекламной кампании.
HICLICK
Проведение аналитики и разработка индивидуальной комплексной стратегии эффективного интернет-маркетинга поможет вам подняться в поисковых системах на лидирующие позиции, привлечет лиды в вашу компанию и поднимет узнаваемость бренда.
HICLICK – это:
-
Специализация на двух нишах: автодилеры и производственные компании
-
570+ выполненных крупных проектов
-
Более 25 штатных сотрудников
-
11 лет на рынке
-
146% увеличение оборота за год
-
Знаем какие из 5000 инструментов маркетинга сработают для вас
-
Минимальный срок между стартом и результатом
Вы можете обратиться к нам по WhatsApp/Telegram: +79619902442