Комплексное SEO продвижение

Вы горите своим бизнесом, полны идей, но у вас мало заявок? О вас не знает большая часть вашей целевой аудитории? Конверсия заявок с сайта маленькая, и вы хотите ее увеличить? Тогда данная статья для вас! Вы узнаете, что такое комплексная стратегия SEO (СЕО) продвижения, почему это важно и как создать такую стратегию.

Хотите знать, что мы больше всего любим в поисковой оптимизации (SEO)? Это то, что вы не можете играть в систему. Вы должны соблюдать рекомендации Google и Яндекс, и это приводит к улучшению пользовательского опыта. Старые трюки больше не работают. Теперь выигрышная стратегия SEO требует быстрого веб-сайта, уникального контента, который кратко и всесторонне отвечает на поисковый запрос, и чертовски много доверия.

Что такое SEO-стратегия

Стратегия SEO — это подробный план по улучшению рейтинга веб-сайта в поисковых системах, чтобы привлечь больше органического трафика. Этот план основан на нескольких основополагающих принципах, включая техническое SEO, контент-стратегию, SEO на странице, создание ссылок и пользовательский опыт.

Проще говоря, стратегия SEO заключается в предоставлении исключительного опыта поиска для вашей аудитории.

Одним из основных преимуществ успешной стратегии SEO-маркетинга является то, что она представляет ваш бренд поисковикам на каждом этапе пути клиента. В результате ваша компания становится надежным, знакомым ресурсом для потребителей независимо от их стадии в воронке покупок.

SEO продвижение сайта компании или как создать SEO-стратегию (23 основных шага)?

Итак, вместо того чтобы предоставить вам шаблон SEO-стратегии, рассмотрим ключевые принципы, которые необходимо учитывать при создании стратегии органического поиска. Очень важно правильно понять эти основы, независимо от того, являетесь ли вы новичком, владельцем бизнеса который хочет знать как всё устроено или экспертом в области SEO.

1. Установите цели SEO

Очень важно определить свои цели до того, как вы приступите к реализации крупной инициативы по поисковой оптимизации (SEO). В конце концов, без четких целей ваше SEO продвижение сайта компании не будет иметь измеримого ROI. Также важно связать результаты SEO с показателями высшего уровня, такими как доход.

Начните с определения целевых маркетинговых результатов, а затем проведите работу в обратном направлении, чтобы определить цели процесса.

1. Хотите ли вы увеличить продажи в сфере электронной коммерции? Для каких подразделений, продуктов и услуг?

2. Пытаетесь ли вы увеличить долю рынка в определенных сегментах аудитории? Какие сегменты и как вы будете измерять охват?

3. Хотите ли вы увеличить посещаемость сайта? Какой объем трафика? Как вы будете оценивать входящий трафик на одну страницу по сравнению с другими?

4. Хотите ли вы добиться конверсии с помощью маркетинга формирования спроса или привлечения потенциальных клиентов? Как вы будете измерять конверсии и микро-конверсии? Сколько их нужно увидеть и когда?

2. Учитывайте масштабируемость SEO

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются корпоративные компании при разработке SEO-стратегии сайта, — это масштабируемость. Внутренние SEO-команды невероятно умны и эффективны. Они знают, как добиться результата. Но у них редко хватает пропускной способности для масштабного производства SEO-контента или построения высококачественных ссылок.

По-настоящему масштабируемая SEO-программа гораздо глубже, чем плагины и подписки на стороннее программное обеспечение.

Интеграция и стандартизация являются ключевыми для масштабирования вашей бизнес-стратегии SEO. Для этого наладьте межведомственное сотрудничество с отделами веб-разработки, бренд-менеджмента, управления продуктами и продаж. Устраните разрозненность и внедрите документированные процессы и системы, чтобы знать, что происходит и кто за что отвечает.

В крупной компании очень важно информировать руководство и другие отделы о прогрессе в достижении поставленных целей. Приборные панели позволяют масштабировать SEO-отчетность на такое количество людей, которое необходимо информировать. Легко получить данные из таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console и д.р.

3. Проведите конкурентный анализ

Конкурентный анализ — это процесс оценки конкурентов с целью улучшения собственной стратегии SEO. Проанализируйте рейтинг ваших конкурентов в органическом поиске, отзывы в Интернете, стратегию ведения блогов и профили обратных ссылок. Затем изучите их пользовательский опыт, социальные сети, сегменты целевой аудитории, УТП и дифференцирующие факторы.

Вы можете углубить свой анализ, проведя технический SEO-аудит. Проанализируйте состояние их сайта, внедрение технического SEO, скорость страниц и удобство для мобильных устройств.

Ваш конкурентный анализ, конечно же, должен включать ваших основных конкурентов. Однако очень важно, чтобы вы также включили в анализ ваших онлайн-конкурентов. Включите сайты, которые занимают первую страницу в Google и Яндекс по вашим целевым ключевым словам SEO, даже если они не являются прямыми конкурентами.

Например, отраслевое издание может представлять угрозу для рейтинга вашей страницы результатов поисковой системы (SERP).

Причина двойного внимания к конкурентам очевидна. Для привлечения наибольшего объема поискового трафика вам необходимо опередить своих онлайн-конкурентов в той же степени, что и прямых конкурентов.

4. Проведите исследование ключевых слов и создайте тематические кластеры

Исследование ключевых слов лежит в основе любой надежной SEO-стратегии. Это может показаться очевидным, но важно создавать контент и веб-страницы, которые ваша аудитория действительно ищет. Обычно крупные бренды перепроизводят контент, который не нацелен на конкретные ключевые фразы или многократно повторяет один и тот же термин.

Правильное исследование ключевых слов может помочь предотвратить эту ошибку и обеспечить более высокую рентабельность инвестиций в SEO.

С помощью расширенного исследования ключевых слов вы сможете подробно осветить темы без поглощения ключевых слов и снижения ценности. Это означает увеличение посещаемости сайта, повышение вовлеченности и конверсии.

5. Согласование содержания с поисковым намерением

Поисковое намерение - один из наиболее важных аспектов исследования ключевых слов, поскольку оно лежит в основе цели поиска Google. Другими словами, Google стремится как можно быстрее предоставить пользователям наиболее релевантный контент.

Ключевое слово может иметь высокий объем поиска. Однако оно может быть обусловлено намерениями пользователей, которые не соответствуют вашему контенту, бизнесу, продуктам или услугам. В этом случае ранжирование будет практически невозможным, а любой трафик, скорее всего, будет отскакивать, не конвертируя.

Как вы можете расшифровать восприятие Google поискового намерения?

Введите в поиск ключевое слово и проанализируйте 10-20 лучших результатов. Ориентированы ли они на исследования, решения или на бренд?

Сосредоточьтесь на выполнении цели поиска на целевых страницах, и вы не ошибетесь. Выравнивание намерений по ключевым словам и страницам обеспечивает выигрышную стратегию ключевых слов, поскольку она обеспечивает лучший пользовательский опыт.

6. Дифференцируйте заголовки для повышения CTR в SERP

Важно дифференцировать ваше сообщение в SERP, чтобы повысить CTR. Одно дело - добиться рейтинга на первой странице Google или Яндекс. Другое дело - занять достаточно высокое место, чтобы поисковики нажимали на него.

И то, и другое важно. Плохое ранжирование означает отсутствие видимости, а ранжирование без кликов не продвинет ваш бизнес. (Отсутствие кликов может также сигнализировать Google и Яндекс о том, что ваша информация не является актуальной).

Проанализируйте, что появляется на первой странице Google или Яндекс по вашим целевым ключевым словам. Оцените сообщения и тексты в объявлениях SERP. Все ли они, по сути, говорят об одном и том же? Трудно ли поисковику отличить один результат от другого? Если в SERP не хватает дифференциации, используйте более убедительные формулировки, которые все еще соответствуют намерению выделиться.

7. Встраивайте SEO-стратегию в воронку конверсии

Не забывайте учитывать всю воронку конверсии при разработке стратегии SEO. Даже если вы управляете крупным брендом интернет-магазина, SEO для электронной коммерции должно выходить за рамки продуктов и страниц категорий. Подумайте о том, как меняются потребности ваших клиентов на протяжении всего их пути.

Вы должны предоставлять релевантную, полезную информацию и обеспечивать отличный опыт для вашей аудитории на протяжении всей воронки покупки.

Независимо от того, изучают ли новые покупатели широкие термины, задают более конкретные вопросы в середине воронки или сравнивают бренды и продукты в нижней части воронки, ваш бренд должен быть там. Если вы не присутствуете, то ваши конкуренты заполнят пустоту.

Сопоставьте болевые точки клиентов с ключевыми словами на протяжении всего пути.

Как можно эффективно охватить такую длинную и глубокую воронку, когда путешествие клиента может занять несколько месяцев?

Выявите болевые точки клиентов. Затем сопоставьте ключевые слова с каждой болевой точкой в воронке покупки. И наконец, обратитесь к страхам и опасениям, которые удерживают людей от действий.

Например, в верхней части воронки покупатели могут искать симптомы, а не решения. Поэтому имеет смысл разместить в блоге информационные посты, которые помогут им понять первопричину их проблемы. Или, возможно, они пытаются заниматься самообразованием, но не совсем уверены, с чего начать. В этом случае привлеките их внимание занимательным материалом по теме.

В середине воронки потенциальный покупатель начинает взаимодействовать с различными брендами/продавцами. На этом этапе потенциальный покупатель может искать более продвинутый и подробный контент или информацию о конкретном продукте.

Ближе к нижней части воронки потенциальный покупатель может сравнивать варианты и принимать окончательное решение. Вы можете подтолкнуть их к принятию окончательного решения с помощью калькулятора окупаемости инвестиций, сравнительной матрицы конкурентов или отзывов покупателей.

8. Брендированная и не брендированная SEO-стратегия

В начале своего пути клиенты могут не иметь в виду конкретные компании. Следовательно, они склонны искать общие, не брендированные ключевые слова, чтобы узнать больше о теме или области продукта.

Когда кто-то начинает рассматривать конкретные компании, он часто проводит несколько брендированных поисковых запросов. Они могут искать название продукта, или название компании, или отзывы о продукте. Они могут искать сравнительные статьи между конкурирующими решениями. Эти виды фирменного поиска должны предоставлять необходимую информацию для ответа на запрос пользователя. Но они также должны способствовать укреплению доверия к человеку.

Представьте, что один из ваших клиентов уже готов совершить покупку, когда сталкивается со множеством двухзвездочных рейтингов.

Гора негативных отзывов, скорее всего, заставит его передумать и вернуться к рассмотрению других вариантов. С таким же успехом вы можете отправить чек напрямую своим конкурентам. Кроме того, негативное сарафанное радио, скорее всего, распространится (онлайн и офлайн), что негативно скажется на будущих продажах.

Если вы хотите максимально увеличить долю рынка, ваша стратегия SEO должна учитывать как брендированные, так и не брендированные поисковые запросы.

9. Используйте свои сильные стороны

Высокоэффективная стратегия доминирования в результатах органического поиска заключается в использовании ваших сильных сторон. Каким образом? Удвоить позиции в категориях, в которых вы уже хорошо ранжируетесь.

Вместо того чтобы выбирать несколько несвязанных между собой поисковых терминов с высоким объемом поиска, атакуйте вертикаль, в которой вы уже выигрываете, пока не станете доминировать в ней. Нацеливание на большие наборы пересекающихся групп ключевых слов поможет вам насытить воронку, одновременно заявляя поисковым системам о своей компетентности.

Подумайте об этом. Если вы отлично разбираетесь в шахматах, то, вероятно, вы сможете легко изучить и освоить шестиугольные шахматы. Затем вы могли бы стать звездой в японской игре сёги. Все это - стратегические игры.

Однако если бы вы попытались перейти от игры в шахматы к футболу или баскетболу, это было бы значительно сложнее. Фактически, вы можете потерпеть полное фиаско в новом виде спорта, несмотря на ваши превосходные навыки игры в шахматы.

Направьте свое внимание туда, где Google или Яндекс уже признает ваш бренд как релевантный и авторитетный, и тогда вам будет гораздо быстрее и легче увидеть дополнительные результаты благодаря эффекту ореола. Таким образом, вы сможете продолжить создание целевой экосистемы для достижения доминирования в этой области, прежде чем приступать к другим, более сложным областям.

10. Техническая стратегия SEO

Одна лишь стратегия ключевых слов не поможет вам завоевать позиции в SERP. Ваш сайт также должен быть технически грамотным и оптимизированным для поисковых систем. Это может показаться очевидным, но зачастую это самое большое препятствие для крупных брендов.

Поисковые системы часто теряются, перебирая неважные URL-адреса страниц на больших и сложных сайтах. Если вы проанализируете свои журналы регистрации на предмет эффективности бюджета на ползание по сайту, вы можете заметить индексируемые страницы, на которые не попадают поисковые боты, или неиндексируемые страницы, которые поглощают запросы ботов.

Или вы можете заметить, что страницы с длительным временем загрузки плохо работают в органическом поиске. Возможно, у вас проблемная структура URL. Или у вас смешанный контент, когда часть связанного контента на странице не имеет HTTPS, как остальная часть сайта. Возможно, у вас наблюдается всплеск страниц с ошибками 404. Возможно, у вас проблемы с XML Sitemaps, устаревшие или отсутствующие URL.

Техническое SEO — это основа вашей стратегии поисковой оптимизации, и оно должно быть приоритетным. При наличии надежной технической инфраструктуры ваш контент и обратные ссылки будут иметь гораздо большее влияние на результаты органического поиска.

11. Контентная SEO-стратегия

По словам бывшего старшего стратега Google по качеству поиска Андрея Липатцева, качественный контент является одним из трех главных факторов ранжирования SEO. Но что такое качественный контент? И как вы можете разработать стратегию контента, которая повлияет на ваши ключевые бизнес-инициативы?

Ответ: Постройте свой шаблон контент-стратегии на основе рамок SEO.

В HICLICK мы используем целый спектр исследований, стратегического развития, разработки IA и страниц, а также полные возможности публикации, чтобы повлиять на страницы вашего сайта и всю воронку клиентов. Мы анализируем поисковый ландшафт на вашем рынке, чтобы определить оптимальные темы для поиска, а также основное намерение этих поисковых запросов и типы контента, необходимые для ранжирования, такие как страницы продуктов, посты в блогах или длинный контент.

SEO-ориентированный подход к маркетингу контента не только дает Google и Яндекс понимание вашей релевантности, но и помогает вам обеспечить превосходный клиентский опыт именно тогда, когда ваша аудитория ищет ответы на вопросы, связанные с конкретной темой. В результате вы заработаете тонны мощных обратных ссылок и одновременно удовлетворите своих клиентов.

12. SEO на странице

Даже самый замечательный контент в мире не принесет органического трафика, если он не оптимизирован должным образом под ключевые слова, которые люди действительно ищут. Но оптимизация на странице - это обширная тема, которая включает в себя названия, заголовки, альт-текст изображений, якорный текст, поисковое намерение, схемы для фрагментов и многое другое.

Наиболее важные сигналы ранжирования на странице SEO поступают из тега заголовка, H1 и подзаголовков вашей страницы. Однако ваша стратегия должна выходить за рамки заголовков и мета-тегов. Вы также должны учитывать поисковое намерение, родственные сущности, глубину и широту охвата и особенно внутренние ссылки. И хотя мета-описание не является прямым сигналом ранжирования, оно все же может повлиять на количество переходов по ссылкам в SERP.

Не заблуждайтесь, это серьезное мероприятие, которое потребует опыта, технологий и процессов.

13. Стратегия построения ссылок вне страницы

Вне страничное SEO (также называемое off-site SEO) относится к любым действиям, которые вы предпринимаете за пределами вашего сайта для улучшения SEO. К ним часто относятся наращивание ссылок, публикации на сторонних сайтах и интервью.

Google ценит то, что другие думают о вашем бренде, поэтому оптимизации на странице недостаточно. Вам необходимо доказать поисковым системам, что другие считают ваш бренд авторитетным. Чтобы действительно максимизировать результаты органического поиска, вы должны проводить стратегическую работу с высококачественными, авторитетными веб-сайтами и влиятельными лицами.

Помните: все ссылки не равны.

Одна релевантная обратная ссылка с сайта, который обладает авторитетным доменом 95 будет иметь гораздо большее значение, чем 100 ссылок с пиццерии или блога о плетении корзин.

Рейтинг и доверие имеют первостепенное значение. Однако убедитесь, что сайты, на которые ссылаются, также имеют отношение к вашему бренду. Компания по автострахованию с обратными ссылками с сайта репетиторов по математике — это серьезный красный флаг для манипуляций со ссылками. (Примечание: это реальный пример из реальной жизни, и да, компания была наказана Google, когда манипуляции были раскрыты).

Наконец, диверсифицируйте свой профиль обратных ссылок. Получить 100 обратных ссылок с одного и того же сайта не так ценно, как получить 100 обратных ссылок со 100 уникальных, высококачественных доменов. Поэтому следует стремиться к масштабированию процесса приобретения ссылок.

14. Стратегия мобильного поиска

На мобильный поиск сегодня приходится 59% всех поисковых запросов в Google, тогда как всего пять лет назад этот показатель составлял 45%. И эта тенденция быстро растет.

С ростом популярности смартфонов и мобильного поиска вполне логично, что Google и Яндекс переходит на модель мобильного индекса. Это означает, что сейчас особенно важно, чтобы вы в достаточной степени оптимизировали свой сайт для мобильных устройств, иначе вы рискуете навредить не только результатам поиска на мобильных устройствах, но и результатам поиска на настольных компьютерах и планшетах.

Как обеспечить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств?

Создайте отзывчивый сайт, который легко просматривается на смартфонах и быстро загружается. Если ваш мобильный контент отличается от настольного, оцените, достаточно ли полно ваша SEO-копия охватывает целевое ключевое слово. Если вы знаете, как пользоваться инструментами разработчика в веб-браузерах, вы также можете проверить, как ваш контент отображается на различных экранах просмотра мобильных устройств, не покидая страницу!

15. Видео SEO стратегия

Являясь второй по популярности поисковой системой в мире, YouTube представляет собой поисковый и социально-медийный джаггернаут. Более миллиарда пользователей ежедневно просматривают свыше миллиарда часов видео. При таком уровне влияния вам необходимо обратить внимание на видео SEO.

Доминирование YouTube делает его важнейшим способом дополнить ваши поисковые, социальные и контентные инициативы. Но его ценность выходит далеко за рамки улучшения видимости среди сегментов вашей целевой аудитории только на YouTube.

Эффективная стратегия видео SEO помогает вашему контенту занять реальную позицию в Google SERPs. В результате ваша стратегия цифрового маркетинга получит дополнительные преимущества от производства и оптимизации видео.

После определения ключевых слов создайте потрясающее видео, которое будет лучше, чем видео конкурентов по вашей целевой тематике. Затем оптимизируйте заголовок, описание, метаданные и теги. Усильте оптимизацию, включив транскрипт видео на странице и внедрив видео sitemap.

Не забудьте вставить видео на свой сайт. И убедитесь, что видео соответствует странице, на которой оно размещено, чтобы пользователь получил положительный опыт.

16. Стратегия голосового поиска

Голосовой поиск позволяет людям взаимодействовать с технологиями с помощью устных команд, а не вводить поисковые запросы в устройство. Голосовые технологии — это гораздо больше, чем просто управление случайными задачами. Голосовой поиск становится основным методом поиска информации в Интернете. Оптимизация для голосового поиска — это не то же самое, что оптимизация для традиционного поиска.

Умные устройства полагаются на простой, понятный, естественный язык.

Голосовой поиск — это единственный лучший ответ, поэтому выбирайте длиннохвостые ключевые слова, которые вы действительно можете завоевать.

Голосовой поиск чаще всего принимает форму предложений, а средний поиск составляет от шести до 10 слов.

17. Профессиональное локальное SEO продвижение сайтов

Локальное SEO, которое включает в себя оптимизацию веб-сайта для нахождения в результатах локального поиска, является важной дисциплиной, которую необходимо включить в вашу SEO-стратегию, если вы являетесь розничным продавцом или поставщиком услуг с физическим местоположением. Это также важно, если ваш рынок географически обусловлен, независимо от того, есть у вас магазин или нет.

Профессиональное локальное SEO продвижение сайтов особенно важно, когда речь идет о преобразовании интереса в реальные продажи.

По данным Google, 46% всех поисковых запросов Google имеют локальный характер. Согласно отчету Ассоциации локального поиска, поисковые системы являются наиболее часто используемым каналом для поиска информации о местном бизнесе: 87% респондентов использовали поисковые системы для поиска местного бизнеса. По данным Forrester, к 2021 году мобильные устройства будут влиять на объем местных продаж более чем на 1,4 триллиона долларов.

Оптимизируйте свои страницы и контент для местного содержания, например, название региона, города и даже района. Вы также можете оптимизировать для поиска "рядом со мной" для большего местного охвата.

Отзывы также могут сыграть значительную роль в результатах ваших усилий по локальному поиску.

18. Международная SEO оптимизация и продвижение сайтов

В случае, если ваш бизнес является глобальным, ваша SEO оптимизация влияющая на продвижение сайтов должна включать оптимизацию для различных целевых регионов по всему миру. Международное SEO - это процесс оптимизации вашего сайта таким образом, чтобы поисковые системы выдавали правильную версию страны и языка вашего сайта для поисковиков в разных регионах.

Чтобы добиться высокой оптимизации сайта, используйте удобную для международного использования структуру URL, чтобы страна и язык были видны. Разумеется, каждая версия сайта должна быть также на местном языке или языках.

Для дальнейшей оптимизации внедрите теги hreflang, чтобы помочь Google понять, какой язык используется на конкретной странице в случае, если то же самое содержимое страницы используется в других международных версиях сайта. Это поможет гарантировать, что Google отобразит правильную языковую версию сайта в SERPs для различных поисковых запросов по всему миру.

19. Брендинг, SEO и репутация

Брендинг и SEO не всегда связаны напрямую, но есть много случаев, когда сильная репутация бренда улучшает результаты органического поиска. Сильный бренд может привести к увеличению числа поклонников. Чем больше у вашего бренда поклонников, тем больше они будут говорить о вашем бренде, взаимодействовать с ним, делиться соответствующим контентом и ссылаться на вас.

При прочих равных условиях между вами и некоторыми конкурентами, самый сильный бренд часто привлекает больше всего трафика и обратных ссылок, что, в свою очередь, может послужить мощным сигналом для Google о том, что бренд является авторитетным.

Вспомните стремительный взлет компании Airbnb. Благодаря умелому брендингу, они полностью посвятили себя убедительной фотографии и дизайну. Будучи мастерами рассказа историй, бренд при любой возможности рассказывает истории хозяев и гостей. В результате Airbnb привлекает всевозможное внимание СМИ, влиятельных лиц и общественности.

Все это способствует укреплению присутствия бренда в Интернете и повышению результатов органического поиска. Если вы введете в Google запрос "Airbnb", то получите более 253 миллионов результатов (и целую кучу любви к бренду). За последнее десятилетие бренд создал более 31 миллиона обратных ссылок (для сравнения, у Marriott.com их около 10,7 миллиона, а у Hilton.com - чуть более 4 миллионов), представляя собой грозный барьер для конкурентов.

20. Пользовательский интерфейс и SEO

В SEO ваша главная цель - ранжирование страниц и контента в поисковой выдаче Google. И в наши дни это означает не только оптимизацию ключевых слов. Это означает, что вы также должны обеспечить превосходный пользовательский опыт.

Почему? Потому что главная цель Google - предоставить поисковикам наиболее релевантные и полезные результаты.

Поэтому сделайте пользовательский опыт ключевой частью вашей SEO-стратегии. Удовлетворите поисковое намерение и подумайте о том, как позитивно взаимодействовать с вашей аудиторией. Используйте программы поведенческого анализа для анализа данных о кликах и прокрутках и по возможности проводите A/B-тестирование CTA.

Когда вы обеспечите потрясающий цифровой опыт, вы также снизите показатель отказов и потенциально увеличите конверсию.

21. Разработка SEO и маркетинговой стратегии

Многие компании сначала разрабатывают маркетинговую стратегию, включающую инициативы, кампании и активы, а к SEO относятся как к чему-то второстепенному. Затем они пытаются оптимизировать то, что уже разработали.

Вместо этого, используя поисковые данные в качестве инструмента анализа, SEO может выступать в качестве мощного компаса в процессе разработки маркетинговой стратегии. Вместо того, чтобы оптимизировать полностью готовые кампании, ваша аудитория и конкурентная среда должны определять стратегию, которую вы развертываете по всем каналам на протяжении всей воронки.

Такой подход позволит вам согласовать каждую персону покупателя и фрагмент контента с идеальным маркетинговым каналом, будь то платный, социальный или органический.

22. Маркетинговая интеграция

Чтобы максимизировать ценность ваших усилий по SEO, постарайтесь интегрировать лучшие методы SEO с другими маркетинговыми средствами. SEO может помочь вам укрепить вашу онлайн-репутацию, платный поиск, PR, социальные сети, веб-сайт и многое другое. И весь ваш маркетинг, включая SEO, выиграет, если вы подойдете к маркетингу комплексно.

Например, вы можете сосредоточиться на органическом поиске ключевых слов, которые слишком дороги, чтобы обеспечить достойный маркетинговый ROI с помощью платного поиска. И наоборот, вы можете использовать платный поиск и рекламу для получения трафика по определенному ключевому слову, пока вы создаете SEO-плацдарм.

Когда дело доходит до SEO и связей с общественностью, вы можете посеять соответствующие ключевые слова в PR-публикациях, чтобы естественным образом передать SEO-ценность. В результате SEO повышает эффективность работы в Интернете и рентабельность инвестиций от PR-побед.

Кроме того, анализ поисковой оптимизации дает ценные сведения для PR-команды. Он добавляет более глубокий контекст к ценности веб-сайтов, блоггеров и влиятельных лиц в рамках инициатив PR-команды по налаживанию отношений.

А PR — это важная часть вне страничного SEO. Выстраивая отношения с репортерами и изданиями, вы открываете новые возможности для приобретения органических обратных ссылок с высококачественных веб-сайтов.

23. Отслеживайте показатели SEO и KPI

Заранее определите KPI, чтобы отслеживать только те показатели эффективности SEO, которые влияют на ваши цели. Все остальное — это суетные показатели. Подумайте о KPI в терминах правила 80/20: сосредоточьтесь на 20% деятельности, которая обеспечивает 80% результатов.

Например, все ли конверсии обеспечивает ваш блог? Или, может быть, это пять лучших страниц категорий товаров? Тщательно отслеживайте метрики, которые показывают, как работают ваши лучшие страницы, чтобы вы могли реализовать стратегию SEO-контента для их улучшения.

KPI рейтинга ключевых слов включают в себя:

• Рейтинг первой страницы по ключевым словам: отслеживание количества позиций на первой странице Google поможет вам захватить долю голосов, потеснить конкурентов в поисковых рейтингах и привлечь трафик.

• Ранжирование ключевых слов на второй странице: Эти поисковые термины - главные кандидаты для согласованного SEO-продвижения на первую страницу. Если вы ищете область, которой следует уделить первоочередное внимание, то вот она.

• Общий рейтинг ключевых слов: как и в предыдущем случае, понимание общей картины ранжирования поможет вам понять, где нужно расставить приоритеты, а где потребуется более длительный срок и план, чтобы начать видеть результаты трафика.

• Общая доля органического рынка: рейтинг — это хорошо, но какую долю рынка (или долю голоса) вы контролируете с помощью рейтинга?

Дополнительные полезные показатели SEO KPI включают:

• Органические сеансы: этот KPI раскрывает ценность всех этих рейтингов ключевых слов - ТРАФИК!

• Уникальные посещения посадочной страницы из органического трафика: одно дело - знать, сколько органического трафика вы получаете. Совсем другое - понять, какие именно страницы являются прямыми получателями такого трафика, что поможет вам согласовать усилия SEO с общими маркетинговыми приоритетами.

• Органические сеансы по географическим регионам: эти данные помогут вам понять, где вы сильны, а где слабы географически, что поможет вам направить внимание на повышение осведомленности о рынке там, где это необходимо.

• Среднее количество страниц за сеанс: этот KPI поможет вам понять качество и уровень вовлеченности ваших органических посещений.

• Ссылающиеся домены: обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO, поэтому очень важно отслеживать ваш прогресс в обеспечении новых высококачественных обратных ссылок с надежных сайтов.

KPI конверсии и лидов включают:

• Конверсии: конверсия может быть любой - от подписки на рассылку, просмотра видео до запроса на разговор с вашим отделом продаж. Отслеживайте различные типы конверсий, чтобы иметь четкое представление о том, как SEO продвигает ваш бизнес.

• Маркетинговые квалифицированные лиды (MQLs): аналогичным образом отслеживайте MQL, полученные в результате органических конверсий. Это один из самых важных KPI для вашего бренда, на который следует обратить особое внимание, поскольку именно он двигает иголку вашего бизнеса.

• Значение конверсий и MQL: конверсии и MQLs имеют определенную ценность для вашего бизнеса. Определите денежную стоимость каждого из них, чтобы помочь вам рассчитать общую рентабельность инвестиций в ваши SEO-инициативы.

Тенденции SEO: Взгляд в будущее

Для успеха SEO нельзя просто "поставить и забыть". Вы должны постоянно оптимизировать свой сайт, публиковать ценный контент и обеспечивать надежные обратные ссылки. Кроме того, всегда будьте готовы воспользоваться новыми тенденциями в SEO (например, голосовой поиск еще несколько лет назад был неактуален).

Учитывая это, обратите внимание на такие растущие области, как мобильный поиск, голосовой поиск, видео и структурированные данные.

В связи с широким распространением подключенных устройств важно отслеживать поведение поисковиков, использующих различные типы устройств в разных условиях и ситуациях. Например, голосовой поиск через приборную панель автомобиля может выйти за рамки того, о чем мы обычно думаем, когда говорим о поиске Google на ноутбуке или смартфоне.

Неизменным останется одно - предоставление отличного пользовательского опыта, соответствующего поисковому намерению, независимо от того, на каком этапе воронки находится человек.

HICLICK

Агентство HICLICK может помочь в развитии вашего бизнеса. Проведение аналитики и разработка индивидуальной комплексной стратегии эффективного интернет-маркетинга поможет вам подняться в поисковых системах на лидирующие позиции, привлечет лиды в вашу компанию и поднимет узнаваемость бренда. 

HICLICK – это:

• Специализация на двух нишах: автодилеры и производственные компании

• 570+ выполненных крупных проектов

• Более 25 штатных сотрудников

• 11 лет на рынке

• 146% увеличение оборота за год

• Знаем какие из 5000 инструментов маркетинга сработают для вас

• Минимальный срок между стартом и результатом

Вы можете обратиться к нам по WhatsApp/Telegram: +79619902442