Реклама в Яндекс Видео: почему это один из лучших инструментов продвижения в 2023?

Видеосеть Яндекса — охватывает более 300 площадок рунета, в их число входят онлайн кинотеатры, афиши, сайты, агрегаторы и т.д.

Размещение рекламы в видеосети Яндекс - это возможность обратиться к огромной аудитории сочетающей в себе различные сегменты, улучшить восприятие бренда в глазах потенциальных потребителей, расширить охват и повысить продажи.

Немного статистики в числах: 

1. На территории России наблюдается тенденция роста онлайн аудитории, в 2022 году прирост составил 5%

2. Целевая аудитория видеосети: мужчины и женщины возраста 24-44 года, имеющие доход выше среднего.  

3. Пользователи тратят 2/3 своего времени на следующие жанры:

• 20% социальные сети

• 19% видео

• 14% мессенджеры

• 10% игры

• 3% E-COM

4. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) касается 97% пользователей рунета ежемесячно 

5. В 2022 процентное соотношение показов по форматам видеосети Яндекса: 

-        49% видео в текстовом контенте (in-page)

-        47% потоковое видео (in-stream)

-        4% видео в приложениях и за вознаграждение

6. Самый популярный хронометраж рекламных роликов в 2022 году - 15 секунд. 

Специалисты Hiclick утверждают, что: “Видеосеть Яндекса уже не первый год демонстрирует достойные результаты: оказывает положительное влияние на спрос товаров и услуг, а также узнаваемость тех или иных брендов.”

Как работает видеосеть Яндекс?

Преимущество для рекламодателя - он платит за качественный контент. По умолчанию, даже если пользователь целевой, но он интересуется контентом противоречащим законодательству РФ, трагическими темами, а также посещает страницы с раздачей контента, то реклама Яндекса внутри данного контента показываться не будет.  Описанная технология носит название Brand safety. Эта концепция защищает бренд от упоминаний и проявлений в негативном информационном окружении.

Реальных пользователей Яндекс определяет следующим образом: 

• Считает пользователей, а не cookie

• Антифорд - отсеивает некачественные клики и трафик, влияющие на рекламу в Директе.

• Рассчитывает только видимые показатели по стандарту MRC (Media Rating Council). По этим стандартам для баннера показ считается видимым, если не менее 50% рекламного креатива находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 1 секунды. Для видеорекламы видимым будет считаться показ, при котором не менее 50% плеера находилось в видимой области активной вкладки в течение как минимум 2 последовательных секунд

• Яндекс Крипта идентифицирует пользователя на различных устройствах и выдает статистику.

Какие результаты можно получить с Яндекс Видео, кому подойдет? 

Специалисты HICLICK комментируют кому подойдет этот вид рекламы:

Реклама в видеосети подойдет практически любому бизнесу (если нет ограничений со стороны Яндекс.Директа и закона «О рекламе»). Формат видео более полно рассказывает о товаре  или бренде, чем статичная картинка на баннере или в ТГО. Видеоролики с релевантным таргетингом способствуют подогреву аудитории, а также отсеют нецелевую аудиторию на этапе знакомства. Особенно актуально для продвижения сложных или новых продуктов.

1. Цель - досмотры (если вы хотите познакомить людей с брендом или рассказать о товаре)

Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 17%

2. Цель – переходы на сайт (если вам важно привести клиентов на продающий сайт)

Выгода – уменьшение стоимости в среднем на 47%

Варианты размещений в Yandex Video: 

1. Охватная видео-реклама: мультиролл в плеере Кинопоиска, охватная реклама в видеосети 

2. Перфоманс видео: видео объявления в Яндекс Директе

Основные требования к видеоролику:

• формат: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;

• размер: до 100 Мб;

• минимальное разрешение: 360p;

• рекомендованное разрешение — 1080p.

Требования к слайдам в карусели для видеосети:

• минимальный размер — 450 х 450 пикселей;

• соотношение сторон — 1:1 (только квадрат);

• максимальный объем файла — до 10 МБ.

Виталий Романов, директор агентства Hiclick считает, что: “Реклама в Яндекс видеосети актуальна для компаний, которые начинают задумываться о брендинге, донесении смысла своей компании до аудитории. Дешевле и эффективнее контакт получается именно с помощью видеосети. Наши специалисты также применяют инструмент для лидогенерации, ведь стоимость полученной заявки падает по мере расширения использования имиджевых инструментов” 

Как работать с аналитикой видеосети Яндекс?

Специалисты HICLICK по видео-сети комментируют, что стоит ожидать при запуске:

“Для тех, кто тщательно следит за показателями рекламы, при запуске стоит быть готовым к росту процента отказа и снижению времени пребывания пользователей на сайте. Связано это с большей привлекательностью видеообъявлений (имеют более высокий CTR) и выходом на «холодную» аудиторию”

До старта рекламной кампании в личном кабинете можно спрогнозировать показатели будущей рекламной кампании.

Далее на всех этапах воронки продаж можно оценивать эффективность рекламной кампании:

- На этапе знакомства с брендом/продуктом это исследование Brand Lift: это измерение прямого влияния вашей рекламы на YouTube на восприятие и поведение потребителей на протяжении всего пути к ним 

- На этапе проявления интереса к бренду/продукту это аналитика и закрытая бета Visit Lift. 

Search Lift: исследование покажет, как медийная реклама влияет на динамику запросов с упоминанием бренда, его товаров и услуг в поиске. Закрытая бета Visit Lift аналитика в директе позволяет оценить прирост трафика после контакта с медийной рекламой.

- На этапе совершения покупки это Post-view аналитика: целевое действие, утерянное пользователем после просмотра рекламы. 

“Количество площадок видеосети постоянно растет, расширяется и инструментарий, что дает возможность проводить более глубокую аналитику и совершенствовать качественные показатели по проектам. Очень востребованными стали отчеты, позволяющие оценить влияние медийных рекламных кампаний на спрос. Это делает «медийку» более прозрачной и наглядно демонстрирует её вклад в закономерный рост продаж и лояльность к бренду.” - говорят специалисты по медийной рекламе агентства Hiclick 

Что нового появилось в Видеосети Яндекс в последнее время?

1. В статистике медийных кампаний появились новые метрики: Post View и Post click конверсий

2. Карусель в видеорекламе

- Подходит не только для E-commerce, но и для всех рекламодателей

- Кликабельные карточки товаров

- Возможность показать до 15 карточек товаров или услуг

- Доступна во всех видеоформатах (мультиролл, InStream, InPage, Interstitial, Rewarded)

- Использование карусели позволяет увеличить конверсии в 2 раза и CTR на 35% 

3. Появились новые таргетинги, которые позволяют более точно выйти на целевую аудиторию 

Выбор условий таргетинга для рекламы стал больше, а наполнение сегментов – прозрачнее: 

• Бизнес

• Юридические лица

• Владельцы бизнеса

• Планируют открыть бизнес

• Малый, средний бизнес

• Лизинг

• Финансы

• Автокредит

• Потребительский кредит

• Рассрочка

• Дебетовая карта

• Микрофинансовые организации

• Денежные переводы в страны СНГ

• Медицина

• Клиники

• Стоматология

• Аптеки и лекарства

• Витамины и БАДы

• Другие

• Покупка к школе

• Фастфуд

• Органические продукты питания

• Подарки для мужчин

• Подарки для женщин

• Платная подписка на стриминговые сервисы

• Скидки

• Предметы роскоши