Контент-маркетинг – «пустое» слово или эффективная стратегия продвижения бренда?

Да потому что многие специалисты и работники рекламной сферы до сих пор не знают, что это такое! Зато все вроде бы знают, что именно за этой технологией будущее. Хотя, если разобраться в этом вопросе, то все не совсем так, потому что контент-маркетинг – это уже настоящее.

В общем, давайте разбираться, что же это такое.

Контент-маркетинг: простыми словами о сложном процессе

Для начала давайте обратимся ко всем знакомой «Википедии» и посмотрим, какое определение контент-маркетингу дается там.
Немного сложновато, не правда ли? Поэтому давайте разбираться во всем по порядку.

1. Совокупность маркетинговых приёмов

Важно знать, что контент-маркетинг – не просто маркетинговый инструмент; это комплексная стратегия продвижения бренда, которая предполагает:

• Большое количество разнообразных площадок для распространения контента;
• Использование различных форматов и типов контента: от обычных информационных и новостных статей до инфографики и видеоконференций;
• Все публикуемые материалы несут для потенциальных клиентов некоторую ценность и др.

2. Создание полезной для потребителя информации

Вроде бы, все просто – написать статью, разместить в блоге компании или в социальных сетях и все – ждать, когда потенциальные клиенты «клюнут» на ваш текст и начнут покупать. Однако все не так просто, как кажется, ведь здесь имеется большое количество подводных камней, о которых необходимо знать и помнить.

О чем необходимо знать при написании текстов в рамках контент-маркетинговой стратегии?

• Необходимо найти грамотного контент-маркетолога/копирайтера, способного разработать хорошую контент-стратегию;
• Контент необходимо писать на месяц, а лучше на два вперед;
• Все тексты, которые вы собираетесь публиковать, должны быть полезными для клиента и нести определенную ценность;
• Помните, что ваш контент не должен продавать. В ходе реализации данной стратегии клиенты сами захотят купить ваш товар / услугу, без призывов к покупке со стороны компании.

3. Распространение информации

Контент написан, что дальше? А дальше нужно начать распространять информацию по тем каналам, которые уже прописаны в вашем контент-плане.

Какие каналы можно использовать?

• Блог компании;
• Социальные сети;
• Электронные/печатные СМИ;
• Email-рассылка;
• Видеоконференции и т.д.

4. Завоевание доверия

Готово!

Тексты размещаются, и в скором времени вы уже начнете медленно, но верно повышать имидж компании и лояльность клиентов к вашему бренду. Все, кто читает ваш контент, знакомятся с вами и вашим продуктом и начинают понимать преимущества сотрудничества с вами. Остается только публиковать то, что вы уже написали, и оставаться честными и искренними перед вашими потенциальными клиентами.

5. Привлечение потенциальных клиентов

Теперь можете не сомневаться, что через пару-тройку месяцев вы начнете чувствовать положительный эффект контент-маркетинга:

• Во-первых, увеличится трафик на сайт, так как люди будут интересоваться деятельностью вашей компании.
• Во-вторых, увеличится количество обращений и звонков, потому что потенциальные клиенты захотят купить / воспользоваться вашим товаром или услугой.
• В-третьих, в недалеком будущем вы отметите рост повторных продаж, что говорит о росте имиджа компании и повышении лояльности клиентов к вашему бренду.

Подведем итоги

Напоследок, чтобы не быть голословными, приведем пару прекрасных примеров из практики наших коллег по интернет-маркетингу – агентства «Текстерра»:

• Внедрение контент-маркетинга в компании EVA-Drive (ниша: автомобильные коврики).


• Внедрение контент-маркетинга в компании Progermetik (ниша: строительные герметики).

Таким образом, можно сделать вывод, что контент-маркетинг действительно работает! Главное – помнить, что для успешной реализации стратегии необходима качественная и кропотливая работа по созданию и распространению контента.

Остались вопросы? Хотите получать еще больше полезного контента?

Подписывайтесь на нашу официальную группу Вконтакте!

Email для связи: marketing@hiclick.ru