Если Вы не видите свое объявление – это не означает, что его не видят и другие пользователи. Можно проверить статистику переходов в аналитических системах Яндекс.Метрика или Google Analytics, которыми пользуются специалисты по интернет-маркетингу во всем мире. Если переходы есть – значит, все в порядке, объявление показывается.
Почему вы можете не видеть свое объявление в поиске?
Если компания только что создана, то требуется некоторое время, чтобы объявления и платежные данные прошли подтверждение. Если объявления показывались, но затем перестали, то возможно несколько вариантов проблемы:
- Запланированный дневной бюджет исчерпан, либо он слишком мал для постоянного показа ваших объявлений. Здесь можно повлиять на показы только увеличением затрат на рекламу.
- Вы слишком часто проверяете свои объявления. Если пользователь многократно повторяет поиск с одного и того же браузера по определенным запросам, но не кликает на объявления, то система делает вывод, что оно ему не интересно и прекращает показ, так как эти действия влияют на показатель CTR объявления: число показов растет, но кликов нет.
- На рекламе закончились средства или наступил срок окончания рекламной кампании.
- Проверьте настройки геотаргетинга в настройках поиска в Яндекс и Google.
Почему объявление не показывается в спецразмещении?
Показы в спецразмещении зависят от используемой стратегии, ставки за клик и показателя качества объявления. И в зависимости от каждого из них, ваше объявление может не попадать в спецразмещение.
Как же грамотно оценить эффективность рекламы в интернете?
При оценке эффективности интернет-рекламы, в первую очередь, необходимо сопоставить цели и задачи, которые стояли перед ней, с достигнутыми результатами.
Основная конечная цель любой рекламы – продавать (а не просто показывать объявления в нужном блоке!). Среди специалистов интернет-маркетинга есть ряд общепринятых метрик (в порядке возрастания по важности):
- Охват – количество показов;
- CTR;
- Количество переходов – кликов, трафик;
- CPC – стоимость клика;
- Конверсия из посетителя в заявку;
- Количество заявок – лидов, звонков;
- Стоимость лида – CPL;
- Количество заключенных договоров – количество продаж;
- Стоимость покупки – CPO;
- Чистая прибыль.
Так нужно ли бороться за «горячую» позицию в рекламном блоке, высокий CTR и низкую цену клика? В конечном итоге вам важно понять, какой запрос, какое объявление и с какого канала дало больше лидов по минимальной стоимости и больше прибыли. Совсем не факт, что это будет то объявление, которое лично вы увидели на 1 месте спецразмещения.
